فاطمه سلگی - دانشجوی کارشناس ار ش د
زهرا احمدی - عضو هیات علمی گروه فرش دانشکده هنرهای کاربردی دانشگاه هنر

تبلیغات یکی از مهمترین مراحل در هر کسب و کاری است. هر شرکتی برای فروش و رقابت با انواع محصوالت، نیازمند به تبلیغات مناسب و تاثیرگذاراست. جامعه فرش دستباف سالها در کار خود موفق بوده، اما در سالیان اخیر به دلیل مشکالت متعدد دچار بحران شده است. در این پژوهش سعی براین است، تا با نظرسنجی از شرکت کنندگان در نمایشگاه فرش دستباف و ماشینی، وضعیت تبلیغات در این صنایع بررسی و مقایسه گردد. این پژوهش از طریق مطالعات میدانی انجام شد و با ابزار پرسشنامه بین دو گروه بازدیدکنندگان در نمایشگاه فرش دستباف و نمایشگاه کفپوش های ماشینی شهریور ماه به روش تصادفی و انتخابی جمع آوری شد. نتایج نشان می دهد تبلیغات به عنوان عامل ترغیبی خرید در فرش ماشینی موفق و در فرش دستباف ناموفق عمل نموده است عدم توجه به برندینگ و آگاهی دادن از ویژگیهای فرش دستباف در جامعه مصرف کننده بسیار مشهود است.

فرش دستباف، کفپوش های ماشینی، تبلیغات، نمایشگاه فرش