عماد حمیداوی - دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرائی- گرایش مدیریت استراتژیک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران (خوزستان)، اهواز، ایران

روانشناسی رنگ، شاخه ای از علم روانشناسی رفتار است که به مطالعه چگونگی تاثیر رنگ بر رفتار انسان میپردازد. رنگ باعث فروش محصولات می شود و ابزاری قدرتمند برای بازاریابی است که بر تمایل مشتریان بهخرید، نفوذ و تاثیر فراوانی دارد. هر کدام از رنگ ها طیف خاصی از مشتریان را به خود جلب می کند و می تواندادراک کلی مصرف کننده را در مورد یک محصول تحت تاثیر قرار دهد. همچنین در زمان تعریف نشانه ها،تبلیغات، طراحی برند و بسته بندی محصول، توجه به آثار متفاوت رنگ در افراد می تواند نقش بسیار مهمی درموفقیت شرکت داشته باشد. در این مقاله ابتدا مقدمه ای در مورد رنگ و نحوه تشخیص آن توسط چشم انسانبیان گردیده، سپس به نقش و اهمیت رنگ در بازاریابی و تبلیغات و معانی مختلف رنگ ها در فرهنگها و مذاهبگوناگون پرداخته شده است. چگونگی استفاده از رنگ ها بر اساس موقعیت های مختلف و نحوه تاثیر آن بر مخاطبینمورد بررسی قرار گرفته است. در ادامه، چگونگی استفاده از رنگ ها در طراحی برند و نقش آن در ایجاد قدرتتشخیص برند و تصویر برند در مخاطبین و همچنین بسته بندی محصولات به تفصیل بیان شده است. تاثیرجنسیت، محل جغرافیایی زندگی و سن مخاطبین در استفاده از رنگ های مناسب در تبلیغات و طراحی برند موردبحث قرار گرفته و در نهایت پیشنهاداتی جهت بهبود اثربخشی استفاده از روانشناسی رنگ در بازاریابی وتبلیغات، ارائه گردیده است.

روانشناسی رنگ، بازاریابی، تبلیغات، طراحی برند، بسته بندی