محمد محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازرگانی داخلی،گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
فیروزه حاجی علی اکبری - گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر جهت گیری کارآفرینی بر ارزش درک شده تامین کنندگان و عملکرد بازار از طریق رضایت متقابل،درک متقابل و هماهنگی روابط در شرکت ایران ترانسفو و شرکتهای اقماری می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوعتوصیفی_تحلیلی،به شیوه پیمایشی با رویکرد -علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کارکنان ایران ترانسفو و شرکتهایاقماری می باشد که نمونه آماری ۲۴۸ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزارگردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد نیو و همکاران (۲۰۲۰)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی باشاخص KMO (۰/۹۰۱) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۹۲۴) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل هایاستنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که جهت گیری کارآفرینی بر درک متقابل، رضایت متقابل و هماهنگی رابطه تاثیر معناداری دارد،همچنین درک متقابل رضایت متقابل، هماهنگی رابطه بر ارزش درک شده تامین کنندگان تاثیر معناداری دارد. درک متقابل رضایتمتقابل، هماهنگی رابطه بر عملکرد بازار تاثیر معناداری دارد. همینطور درک متقابل، رضایت متقابل و هماهنگی رابطه تاثیرگذاریجهت گیری کارآفرینی بر ارزش درک شده تامین کنندگان را میانجیگری می کند و درک متقابل، رضایت متقابل و هماهنگی رابطهتاثیرگذاری جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد بازار را میانجیگری می کند در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردیارائه شده است.

جهت گیری کارآفرینی، ارزش درک شده تامین کنندگان، عملکرد بازار، رضایت متقابل، درک متقابل و هماهنگی روابط