علی دلشاد
پدرام عابسی - کارشناسی ارشد رشته مدیریت کارآفرینی
مرتضی محمودی

با توجه افزایش آژانسهای گردشگری از نظر کمیت، در دوره ی فعلی آژانس هایی می توانند از عملکرد مطلوب و موفقیت برخوردار شوند که بتوانند در زمینه ی فعالیت های گردشگری خود از نوآوری استفاده نمایند، از این رو این تحقیق با هدف بررسی رابطه ی بین نوآوری و موفقیت آژانس های گردشگری شهر یزد انجام گرفت. روش انجام تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت، از نوع همبستگی؛ به لحاظ هدف، کاربردی؛ و به لحاظ اجرا از نوع مطالعات مقطعی توصیفی و پیمایش بود. جامعه آماری را مدیران، کارکنان، تورلیدرها و افراد فعال گردشگری در آژانس ها و تورهای مسافرتی در شهر یزد تشکیل داده اند ( ۳۰۰ ) نفر و بر اساس جدول مورگان ۱۶۹ نفر با روش نمونه گیری تصادفی ساده بررسی شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد نوآوری کارابولوت ( ۲۰۱۵ ) برای کسب و کارها و پرسشنامه محقق ساخته موفقیت آژانس های گردشگری با تایید روایی و پایایی بود. داده ها با استفاده از نرم افزار تحلیلی کاربردی - spss نسخه ی ۲۰ و نرم افزار لیزرل مورد پردازش و تحلیلقرار گرفت. یافته ها نشان داد که بین دو متغیر نوآوری و موفقیت آژانس های گردشگری همبستگی مثبت و معناداری وجود داشت و تاثیر نوآوری بر موفقیت آژانس های گردشگری در شهر یزد با ضریب مسیر ۰/۶۱۲ در سطح اطمینان ۹۵ درصد معنادار بود. بنابراین به منظور ارتقای موفقیت آژانس های گردشگری، ارتقای نوآوری در سطوح مختلف، می تواند اثربخش باشد.

نوآوری، گردشگری، آژانش های گردشگری، تور، یزد