تبیین و اولویت بندی شاخص های ارزش گذاری برند باشگاه های لیگ برتر فوتسال ایران
Publish place: Sport Sciences Research Quarterly، Vol: 13، Issue: 42
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 173
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SSQJ-13-42_003
تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1400
Abstract:
چکیده اگر ارزش گذاری برند به طور دقیق و صحیح اندازهگیری شود میتواند مقیاس مطلوبی برای ارزیابی تاثیرات بلندمدت بازاریابی باشد. هدف از مطالعه تبیین و اولویت بندی شاخص های ارزش گذاری برند باشگاه های لیگ برتر فوتسال ایران با استفاده از مولفه های کولین بود. روش پژوهش توصیفی و از نوع مطالعات توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری شامل بازیکنان فوتسال (۱۶۸ بازیکن)، مربیان (۲۸ نفر) و مدیرعامل باشگاه (۱۴ نفر) بود که در لیگ برتر فوتسال ایران در سال ۹۶-۹۵ انجام وظیفه می کردند. حجم نمونه با توجه به برگشت پرسشنامه، ۱۷۲ نفر تعیین گردید. از پرسشنامه ارزش گذاری برند فرجی (۱۳۹۱) که حاوی ۳۵ سوال متشکل از هفت مولفه ارزش گذاری کولین بر اساس طیف پنج گزینه ای لیکرت برای جمع آوری داده ها استفاده شد. نتایج نشان داد که بین مولفه های هفت گانه مدل اصلی تحقیق ثبات، روند سود، پشتیبانی، گسترش جغرافیایی، حراست و حفاظت، رهبری و بازار با ارزش گذاری برند رابطه معنی داری وجود دارد. نتایج نشان دادند پشتیبانی موثرترین پارامتر در ارزش ویژه برند باشگاه های فوتسال ایران می باشد. بنابراین پیشنهاد می شود باشگاه های فوتسال تدابیری در خصوص جذب اسپانسرها و حمایت های مالی به غیر از دولت بیندیشند و زیرساخت های لازم جهت پشتیبانی از باشگاه را فراهم نمایند.
Keywords:
Authors
امیر مسعود محمدی شمس آبادی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی،گروه تربیت بدنی ،واحد قزوین ،دانشگاه آزاد اسلامی ، قزوین، ایران
نیما ماجدی
استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، ,واحدقزوین ،دانشگاه آزاد اسلامی ،قزوین، ایران
زهرا نوبخت رمضانی
استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی،واحدقزوین،دانشگاه آزاد اسلامی ،قزوین،ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :