تبیین و اولویت بندی شاخص های ارزش گذاری برند باشگاه های لیگ برتر فوتسال ایران

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 173

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SSQJ-13-42_003

تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1400

Abstract:

چکیده اگر ارزش گذاری برند به طور دقیق و صحیح اندازه­گیری شود می­تواند مقیاس مطلوبی برای ارزیابی تاثیرات بلندمدت بازاریابی باشد. هدف از مطالعه تبیین و اولویت بندی شاخص های ارزش گذاری برند باشگاه های لیگ برتر فوتسال ایران با استفاده از مولفه های کولین بود. روش پژوهش توصیفی و از نوع مطالعات توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری شامل بازیکنان فوتسال (۱۶۸ بازیکن)، مربیان (۲۸ نفر) و مدیرعامل  باشگاه (۱۴ نفر) بود که در لیگ برتر فوتسال ایران در سال ۹۶-۹۵ انجام وظیفه می کردند. حجم نمونه با توجه به برگشت پرسشنامه، ۱۷۲ نفر تعیین گردید. از پرسشنامه ارزش گذاری برند فرجی (۱۳۹۱) که حاوی ۳۵ سوال متشکل از هفت مولفه ارزش گذاری کولین بر اساس طیف پنج گزینه ای لیکرت برای جمع آوری داده ها استفاده شد. نتایج نشان داد که بین مولفه های هفت گانه مدل اصلی تحقیق ثبات، روند سود، پشتیبانی، گسترش جغرافیایی، حراست و حفاظت، رهبری و بازار با ارزش گذاری برند رابطه معنی داری وجود دارد. نتایج نشان دادند پشتیبانی موثرترین پارامتر در ارزش ویژه برند باشگاه های فوتسال ایران می باشد. بنابراین پیشنهاد می شود باشگاه های فوتسال تدابیری در خصوص جذب اسپانسرها و حمایت های مالی به غیر از دولت بیندیشند و زیرساخت های لازم جهت پشتیبانی از باشگاه را فراهم نمایند. 

Keywords:

واژه های کلیدی: برند , ارزش گذاری برند , لیگ برتر فوتسال

Authors

امیر مسعود محمدی شمس آبادی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی،گروه تربیت بدنی ،واحد قزوین ،دانشگاه آزاد اسلامی ، قزوین، ایران

نیما ماجدی

استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، ,واحدقزوین ،دانشگاه آزاد اسلامی ،قزوین، ایران

زهرا نوبخت رمضانی

استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی،واحدقزوین،دانشگاه آزاد اسلامی ،قزوین،ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • بندریان، ر. (۱۳۸۸). «مدلی برای ارزشیابی و قیمت گذاری نشان ...
  • سلطان حسینی، م؛ نصر اصفهانی، د؛ جوان، و؛ سلیمی، م. ...
  • سید جوادین، س. ر، امینی، ا؛ امینی، ز. (۱۳۸۹). «ارزیابی ...
  • صادقی، س؛ منصوری، ح. (۱۳۹۷). تدوین مدل ابعاد ارزش ویژه ...
  • فرجی، غ. (۱۳۹۱). تعیین معیارهای ارزش گذای برند باشگاه های ...
  • کروبی، م؛ بهاری، س؛ محمدی، س؛ بهاری، ج؛ بذله، م. ...
  • کشکر، س؛ غفوری، ف؛ آرامون، س. (۱۳۹۵). تعیین ویژگی­های برند ...
  • Behnam, M., Seyedameri, M.H., Fasih, N., & Khorrami, L (۲۰۱۴). ...
  • Benito, J. M., & Sanchis, J. A. (۲۰۱۴). Training strategic ...
  • Carlson, B. D., Donavan, D. T. (۲۰۱۳). “Human brands in ...
  • Keller, K. L (۲۰۰۸). "Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. (۲۰۱۲). Marketing management. New ...
  • Niculescu, A., Dumitriu, D., Purdescu, C., & Popescu, M. A. ...
  • Pagani, M., & Otto, P. (۲۰۱۳). Integrating strategic thinking and ...
  • Pourshafiei, M., Hosseini, E., Doosti, M., & Alizadeh, F (۲۰۱۶). ...
  • Simonsson, E. (۲۰۱۲). "How can brand equity serve as a ...
  • Suckow, C (۲۰۰۹). "Literature review on brand equity in professional ...
  • Tsuji, Y (۲۰۰۷). "Brand awareness of virtual advertising in sport", ...
  • Usakli, A., Baloglu, S. (۲۰۱۱). "Brand personality of tourist destinations: ...
  • Verriet, J. (۲۰۱۹). Football clubs, city images and cultural differentiation: ...
  • Walsh, P., Lee, S. (۲۰۱۲). "Development of brand extension decisionmaking ...
  • Yang, D., Sonmez, M. M., Li, Q., & Duan, Y. ...
  • نمایش کامل مراجع