نقش تلویزیون در ایجاد تعهد در مخاطبان تلویزیونی فوتبال نسبت به حامیان مالی ورزشی

Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 133

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SPMED-1-1_003

تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1400

Abstract:

هدف از این تحقیق نقش تلویزیون در ایجاد تعهد در مخاطبان تلویزیونی فوتبال نسبت به حامیان مالی ورزشی است که در آن پنج متغیر مهم یعنی آگاهی از نام و نشان تجاری، تصویر مثبت سازمان حامی مالی، علاقه به حامی مالی، قصد خرید و وفاداری نسبت به شرکت یا سازمان حامی مالی و محصولات یا خدمات آن مورد بررسی قرار گرفت. بدین منظور پرسشنامه­ای طراحی و پس­از تایید روایی ­پرسشنامه توسط متخصصان، پایایی­آن با استفاده از ضریب آلفای­کرونباخ برابر با ۸۰/۰ بدست آمد. مخاطبان تلویزیونی تیم­های پرطرفدار در لیگ دهم به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند و تعداد ۳۸۰ نفر از مخاطبان به عنوان نمونه­انتخاب شدند. دراین تحقیق با روش­آماری­آزمون دو  جمله­ای (نسبت)، تاثیرحمایت­های مالی ورزشی بر پنج متغیر ذکر شده درمیان مخاطبان تلویزیونی مسابقات تیم­های ذکرشده مورد بررسی قرار گرفت. بر اساس نتایج بدست آمده، حمایت­های مالی ورزشی باعث آگاهی از نام تجاری، ارتقای تصویر مثبت سازمان حامی، علاقه به حامی مالی و وفاداری مخاطبان به حامی مالی می­شود؛ ولی تاثیر زیادی بر افزایش قصد خرید ندارد. حامیان مالی باید در نظر داشته باشند که ایجاد تعهد در مخاطبان نسبت به آنها، یک فرایند زمان بر است و به حمایت مداوم و طولانی نیاز دارد که در نهایت به بازگشت سرمایه منجر می­شود. 

Keywords:

حمایت های مالی ورزشی , مخاطب تلویزیونی , نشان تجاری , وفاداری

Authors

زرگار محمدی

دانشگاه تهران

مرتضی رضایی صوفی

دانشگاه پیام نور

یزدان سبحانی

دانشگاه پیام نور

سعید حاتمی

دانشگاه خوارزمی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • منابعایزدی، رضا (۱۳۸۳). توصیف عوامل موثر بر جذب اسپانسرشیپ شرکت­های ...
  • عشقی، کامران (۱۳۸۸). بررسی اثربخشی حمایت­های مالی ورزشی در میان ...
  • Benekas, D. (۲۰۰۶). A critical evaluation of sport sponsorship effectiveness ...
  • Bennett, R. (۱۹۹۹). “Sport sponsorship, spectator recall & false consensus”. ...
  • Cornwell, T.B. (۲۰۰۸). “State of the art and science in ...
  • Derbordes, M. (۲۰۰۷). Marketing & football: An international perspective. Elsevier ...
  • East, R.; Sinclair, J. & Gendal, P. (۲۰۰۰). “Loyalty definition ...
  • Fitzsimmons, P. (۲۰۰۹). “I bet this is an issue”. The ...
  • Filho, W. (۲۰۰۹). “Corporate social responsibility in the ۲۱st century: ...
  • Jalleh, J.; Donovan, R.; Giles Corti, B. & Holman, C. ...
  • Mason, K. (۲۰۰۵). “How corporate sport sponsorship impacts consumer behavior”. ...
  • Tripodi, J. (۲۰۰۱). “Sponsorship a confirmed weapon in the promotional ...
  • Welfare, H.N. & Kaptan Anadeau, J. (۲۰۰۸). “If you can't ...
  • نمایش کامل مراجع