بررسی بازاریابی عصبی و کاربرهای آن

بازاریابی عصبی یکی از حوزه های جدید در بازاریابی است که از تکنولوژی های پزشکی مانند عکسبرداری مغزی (FMRI) برای مطالعه بر روی واکنش مغز به محرک های بازاریابی، استفاده می کند. هدف از این مقاله تجزیه و تحلیل رویکردهای نظری وروش شناختی مطالعه بازاریابی عصبی برای طراحی استراتژی های تجاری و دیگر کاربردهای آن در کسب و کار است. روشتحقیق مورد استفاده تحلیلی- توصیفی است. نتایج حاصل از این مقاله نشان داد که: بازاریابی عصبی به ما این امکان را میدهدکه بدون نیاز به درخواست گزارش تجربه آگاهانه مشتری، واکنش های مشتری را از نظر فعال سازی مغز بدانیم. در نتیجه، شرکت-ها قادر به ایجاد ظرفیت ها و منابع ارزشمند برای ایجاد استراتژی های کانونی خواهند بود.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی عصبی , مغز , کسب وکار