مرتضی بذرافشان - دکتری مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد لاهیجان، گروه مدیریت، ایران
حمیدرضا پورحسین لطیفی - کارشناس ارشد مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد لاهیجان،گروه مدیریت

هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر ارتباط بین برند و خودرهبری کارکنان (مطالعه موردی: کارکنان تولیدی شمع کرج)می باشد. بنابراین این پژوهش از نظر هدف کاربردی است. همچنین در این پژوهش حجم نمونه برابر با ۱۲۰ نفر می باشد. پژوهشحاضر بر اساس هدف کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن داده های مورد نیاز از نوع پژوهش های توصیفی واستنباطی است. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه از روش معادلات ساختاری و نرم افزار پی ال اس استفاده شد. نتایج حاصلاز فرضیه های پژوهش نشان داده که بین خودرهبری و تعهد به برند و بین خودرهبری و دانش برند رابطه معناداری وجوددارد.همچنین بین دانش برند و تعهد به برند نیز رابطه معناداری وجود داشته و دانش برند تاثیر مثبتی بر ارتباط بین خودرهبری وتعهد برند می گذارد.

دانش برند، خودرهبری، تعهد به برند