محمدرضا زارع - دپارتمان مهندسی معماری- دانشکده فنی پسرانه مرودشت- دانشگاه فنی و حرفه استان فارس- ایران
غلامرضا آزموده - دپارتمان حسابداری- دانشکده فنی پسرانه مرودشت- دانشگاه فنی و حرفه استان فارس- ایران
سعید زارعی - دپارتمان حسابداری- دانشکده فنی پسرانه مرودشت- دانشگاه فنی و حرفه استان فارس- ایران

پژوهش حاضر با هدف مقایسه تاثیرات ادراک شده از گردشگری در دو جامعه شهری و روستایی انجام گرفته است.روش تحقیق این پژوهش بر اساس ماهیت و هدف از جمله تحقیقات توصیفی - تحلیلی بوده و نوع آن کاربردی است. بخشی از داده های تحقیق از طریق مطالعات میدانی و با ابزار پرسش نامه و بخشی دیگر از داده های مورد نیاز مانند مبانی نظری از طریق روش کتابخانه ای بدست آمده است. جامعه مورد مطالعه ساکنان شهر مرودشت و روستاهای زراعی و کناره می باشد. نتایج تحلیل های توصیفی این تحقیق شامل آمار های توصیفی و نتایج تفسیری حاصل از تحلیل های غیر پارامتریک کی اسکور ، یو من ویتنی و کروسکال والیس می باشد. در رابطه با نتایج توصیفی، شباهت بسیار زیادی میان دو جامعه شهری و روستایی در خصیصه های جمعیتی و اجتماعی مشاهده می شود. با این وجود، تفاوت هایی در رابطه با اشتغال در صنعت گردشگری، سطح تحصیلات و مشارکت در برنامه ریزی های مربوط به گردشگری بدست آمد. در رابطه با نتایج توصیفی ادراک تاثیرات گردشگری، پاسخ دهندگان شهری تاثیرات اقتصادی و پاسخ دهندگان روستایی تاثیرات فرهنگی را مهمترین تاثیر گردشگری بیان کرده اند. تحلیل های تفسیری بیشتر برای یافته های پیشرفته تر در رابطه با نتایج فوق انجام گرفته است.تفاوت های بدست آمده در رابطه با فاکتور های استخراج شده گردشگری مورد بررسی قرار گرفت. در رابطه با تاثیرات گردشگری تفاوت معنادار در رابطه با تاثیرات منفی اجتماعی و تاثیرات مثبت اقتصادی مشاهده شد.عوامل متعددی بر ادراک تاثیرات گردشگری تاثیر گذار است. با انجام تحلیل چند متغیره کروسکال والیس به این نتیجه رسیدیم که عواملی مانند جنسیت، سطح تحصیلات،محل و مدت زمان سکونت، اشتغال در صنعت گردشگری و مشارکت در برنامه ریزی های گردشگری می تواند تفاوت های معنادار را در ادراک ساکنین از تاثیرات گردشگری ایجاد کند.

ادراک تاثیرات گردشگری ، نظریه تبادل اجتماعی ، شهر مرودشت، روستاهای زراعی و کناره