رضا بابایی فر - گروه مهندسی عمران راه و ساختمان

تبلیغات محیطی به عنوان یکی از شاخص های توسعه روابط شهری و سطح فرهنگی جامعه، بطور مستقیم برروی سلامت روانی افراد تاثیرگذاراست. درآغاز هدف اصلی اطلاع رسانی به شهروندان بوده و از سردر مغازه ها و فروشگاه ها آغاز شده و رفته رفته به یک رسانه عظیم و پر قدرت بدل شده است. متاسفانه عدم نظارت کافی و نبود ضوابط و مقررات روشن و مشخص جهت جایگاه صحیح و مناسب تابلوها بر بدنه شهری موجب بروز آلودگی بصری شده است. شهرهای امروزی خصوصا در کشورهای در حال توسعه کانون عارضه های کالبدی متعددی هستند که یکی از مهم ترین آنها اغتشاشات بصری حاصل از تبلیغات نابسامان محیط شهری است. طیف وسیعی از این عارضه ها به شکل عمده به صورت تراکت ها، برچسب ها، تابلوهای اماکن تجاری و پرتابل های غیر مجاز می باشند که علاوه بر پیامدهای منفی مادی و معنوی، کیفیت زندگی شهروندان و محیط شهری را نیز تحت تاثیر قرار داده است. در همین راستا برند گذاری شهری برای برطرف کردن این عارضه با رویکرد بهبود و ایجاد فرصت های اقتصادی می تواند سناریوی قابل اتکایی باشد در این پژوهش با اهداف کاربردی و روش توصیفی- تحلیلی در صدد احصاء پیامدهای این عارضه و ارائه راهکارهای رفع این معضل پرداخته شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد برای تحقق پذیری این موضوع ضرورت برخی اقدامات زیرساختی در حوزه های آموزشی، ترویجی، اجرائی، حقوقی و مشارکتی یک گام مهم و ضروری می باشد. آسایش بصری از عواملی است که در ایجاد منظر شهری مناسب باید به آن توجه کنیم. از مولفه های آسایش بصری می توان به رنگ، روشنایی، کیفیت محیطی و ...اشاره کرد که کاربرد نامطلوب رنگها و کمبود روشنایی در شهرها موجب آلودگی نمایی، رنگ، نور و.. در محیط های شهری شده که القا کننده بی نظمی، فشار روانی، بی تناسبی، زشتی و سیطره مادیت و کمیت بر زندگی انسان شده است. آلودگی های صوتی و بصری تهدید جدی برای سلامت عمومی جامعه و بهداشت روان شهروندان به شمار می روند و برای رفع آنها بایستی علاوه بر جلب مشارکت همگانی، از ابزارهای تشویقی و تنبیهی نیز استفاده کرد و با همکاری نهادهای ذیربط، فضا را به سمتی سوق داد که ارتقاء سیما و منظر شهری به معنی واقعی کلمه محقق شود.

محیط شهری، اغتشاشات بصری، آلودگی بصری، برند گذاری شهری