سهیل مروتی - مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی استان البرز
نیکو رحیمی نژادیزدی - مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی استان البرز

در بازار امروز تقریبا همه برندها از شعارهای تبلیغاتی استفاده کرده و این شعارها علاوه بر کمک بهبرندها یکی از عناصر کلیدی هویت یک نام تجاری هستند. همچنین باعث ایجاد تمایز برند در ذهنمصرف کنندگان می شوند. با توجه به قدرت آن در برقراری ارتباط با آنچه یک برند ارائه می دهد، شعارمی تواند تصورات برند را فورا تغییر دهد. در صورت تاثیرگذاری، یک شعار می تواند آگاهی از برند وتصویر برند را افزایش دهد. همه شعارها توسط یک تیم حرفه ای تهیه می شود، بنابراین شعارها معمولانقش بسزایی در جلب توجه مخاطب به یک یا چند جنبه از یک محصول یا خدمات دارند. شعارها ازلوگوی شرکت ها قدرتمندتر هستند و به راحتی توسط مردم به خاطر سپرده و خوانده می شود. علاوهبراین شعارها باید به وضوح ایده اصلی تبلیغات را بیان کند. ما باید بدانیم که تبلیغ کنندگان چگونه فضارا با استفاده از اعمال گفتاری مدیریت می کنند. بنابراین این مقاله به مطالعه ی مفهوم شعار، ویژگیآوایی و معنایی شعار و تاثیر آن بر فروش و ذهن مصرف کننده می پردازد و همچنین بیان می کند چهعواملی باعث می شود که یک شعار تبلیغاتی در ذهن مشتریان و مصرف کنندگان باقی بماند.

مفهوم شعار تبلیغاتی، ذهن مصرف کننده، معنای شعار، آوای شعار