نقش گردشگری الکترونیک در تصویر ذهنی گردشگران داخلی شیراز

گردشگری الکترونیک گونه به روز شده گردشگری سنتی است که مبنای اصلی آن بر پایه اینترنت و شبکه وب استوار است.همچنین در حوزه گردشگری ایجاد تصویر ذهنی در ذهن گردشگران نسبت به شهر یا کشور از موضوعات با اهمیت می باشد. دربین شهرهای مختلف ایران شهر شیراز را می توان به دلیل داشتن جاذبه های بالقوه و بالفعل یکی از شهرهای تاثیرگذار درصنعت گردشگری داشت. اما کارکرد این نوع گردشگری در ایجاد تصویر ذهنی یک مسئله ایست که ذهن نگارنده را به خودمعطوف ساخته است. در حقیقت نگارنده در این پژوهش با هدف بررسی جایگاه گردشگری الکترونیک در ذهن گردشگران درصدد پاسخگویی به سوالات مبنی چیستی نقش گردشگری الکترونیک در تصویر ذهنی گردشگران داخلی شیراز و مولفه هایموثر این نوع گردشگری در ایجاد تصویر ذهنی پایدار در ذهن گردشگران می باشد. این پژوهش از نوع تحقیقات توصیفی،پیمایشی و کاربردی است و اطلاعات به دست آمده آن براساس مطالعه در فضاهای حقیقی و مجازی، مشاهده، پرسشنامه وآزمون استوار است. بدین منظور گردشگران داخلی شیراز و تعدادی از کارشناسان در حوزه گردشگری جامعه آماری اینپژوهش در نظر گرفته شدند. حجم نمونه نیز ۳۸۴ نفر از گردشگران داخلی شیراز و ۳۰ نفر از کارشناسان برآورد شد. نتایجنشان می دهند که استفاده از اینترنت، داشتن خلاقیت، استفاده از تلفن همراه، وجود تصاویر با کیفیت و اطلاعات متنی وتصویری بیشترین نقش را در ایجاد تصویر ذهنی گردشگران داشتند. همچنین تصاویر با کیفیت، برجسته نمایی نمادهایمعروف شیراز، رنگ های قوی، لینک های متناسب با فرهنگ و سنت شیراز، ارائه اطلاعات مفید درباره آن و ایجاد تعامل باگردشگران موثرترین مولف هها در ایجاد تصویر ذهنی گردشگران داخلی نسبت به شیراز هستند.

Keywords:

تصویر ذهنی , شیراز , گردشگری الکترونیک , گردشگری داخلی