طراحی ساختار برند شهری در شهرتهران (مطالعه موردی چندین شهر)

انجمن بازاریابی ۲۰۱۵ "برند" را اینطور تعریف کرده: نام، کلمه، طرح، نشانه یا هر چیز دیگری که محصول یا خدمت یک فروشانده را از دیگر فروشاندگان مشخص می کند". به همین دلیل قابلیت اسالسی یک برند چیزی بیشتار یا کمتر از نیکنامی چیزی که به عموم عرضه می شود نیست. (انهولت و هیلدرت ۲۰۰۵). شهرها در سراسر جهان با یکدیگر در جذب توریست، سرمایه گذار و ساکنین در سطوح محلی و ملی رقابت دارند، با تمرکز به اینکه تکنیک های به کار رفته همان تکنیک های به کار رفته در بازاریابی کالاها است. Beckmann & Zenker, ۲۰۱۳)) به نظر می رسد که برند یک شهر به عنوان دارایی مهمی برای توسعه شهری است و ابزاریست که شهرها خودشان را تمایز ببخشند و جانمایی کنند و سهم خودشان را از بازار افزایش دهند. هدف غایی این پژوهش ایجاد مدلی برای شهر تهران بر مبنای ادبیات نظری و مثال های موفق رخ داده است. لذا بایستی روندها و نتایج چند مثال موفق بین المللی منطقه ای را بررسی کرده و با مقایسه با نمونه مشابه داخلی از نتایج مثبت آنها استفاده نموده و از اشتباهاتشان احتراز کنیم. در ادامه نظرات همه ذی نفعان اعم از خبرگان مدیران و گردشگران را به نتایج جمع بندی ها اضافه نموده ایم تا مدلی پیشنهادی برای موضوع ایجاد کنیم

Keywords:

برند سازی , برند شهری , تهران