طراحی الگوی تصمیم به خرید با کارکردهای برند
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 210
This Paper With 28 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-13-25_003
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1400
Abstract:
از آنجا که رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به نوع کالا متفاوت است، لذا بررسی این امر می تواند هم به تولیدکنندگان و هم به بازاریابان در ارائه محصولات منطبق با نیاز و خواسته مشتری کمک نماید. برجستگی برند یکی از عوامل مهم تاثیرگذار بر تصمیم گیری خرید است. اینکه چه عواملی بر برجستگی برند تاثیر دارد، از اهمیت خاصی در علم بازاریابی برخوردار است. هدف این پژوهش تدوین الگوی مفهومی تصمیمگیری به خرید با تبیین نقش برجستگی برند و شناسایی ابعاد آن با رویکرد ترکیبی (کیفی-کمی) در برند لوکس ورزشی نایک است. دادههای کمی با استفاده از معادلات ساختاری با نرمافزار SMART PLS ۳.۰ تحلیل شد. پرسشنامه میان مشتریان برند لوکس ورزشی نایک توزیع و تحلیل گردید. نتایج نشان داد که کیفیت (۵ ۲۱/۲=t)، آگاهی از برند (۵۲۷/۴=t) و تصویر برند (۲۹۶/۹=t) بر برجستگی برند محصولات ورزشی لوکس تاثیر معنا داری دارد. ولی قیمت (۳۴۹/۰=t) و تداعی برند (۷۰۵/۰=t) بر برجستگی برند تاثیر معناداری ندارند. همچنین برجستگی برند هم بهطور مستقیم (۷۹۷/۶=t) و هم بهواسطه نگرش به برند (۶۹۴/۲۸=t) و وفاداری به برند (۷۵۵/۱۰=t) بر تصمیم گیری به خرید کالاهای لوکس ورزشی تاثیر دارد.
Keywords:
Authors
نیوشا ده بینی
گروه مدیریت، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران
محمد حقیقی
گروه مدیریت، دانشگاه تهران، ایران
عبدالخالق غلامی
گروه مدیریت، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :