تاثیر ایفای مسئولیت اجتماعی شرکت بر رضایت مشتری با مولفه های آگاهی، شهرت و اعتماد به برند
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 330
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-13-25_009
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1400
Abstract:
موفقیت سازمانها در گرو جلب رضایت مشتریان میباشد. مدیران سازمانها اقدامات گوناگونی به منظور دستیابی به این هدف انجام میدهند. یکی از مهمترین اقدامات پیش روی مدیران سازمانها در این زمینه، استفاده از مسئولیت اجتماعی شرکتی میباشد. هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر ایفای نقش مسئولیت اجتماعی شرکت بر رضایت مشتری با میانجیگری متغیرهای آگاهی از برند، شهرت برند و اعتماد به برند میباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف در زمره پژوهشهای کاربردی، از دیدگاه جمعآوری دادهها، توصیفی و از نوع پیمایشی و از نظر ماهیت، از نوع همبستگی است. جامعهآماری پژوهش دریافتکنندگان خدمات بیمهای از شرکت بیمه ایران در شهر بوشهر میباشد. روش نمونهگیری، نمونهگیری در دسترس و ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه میباشد. تعداد ۳۸۹ پرسشنامه بین مشتریان شرکت بیمه ایران به صورت حضوری توزیع و گردآوری گردید و روش تجزیه و تحلیل دادهها، استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری به کمک نرمافزارهای پی ال اس و اس پی اس اس بود. یافتههای پژوهش نشان دادند که ایفای نقش مسئولیت اجتماعی شرکت بر آگاهی از برند، شهرت برند و اعتماد به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، آگاهی از برند، شهرت برند و اعتماد به برند بر رضایت مشتری تاثیر مثبت و معناداری دارد. در نهایت، مسئولیت اجتماعی شرکت با میانجیگری متغیرهای آگاهی از برند، شهرت برند و اعتماد به برند بر رضایت مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد.
Keywords:
Authors
نسیم کریم زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
مجید اسماعیل پور
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
منیژه بحرینی زاد
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :