تاثیر ساختار تجارت اجتماعی بر قصد خرید با میانجی اعتماد و جستجوی اطلاعات
عنوان مقاله: تاثیر ساختار تجارت اجتماعی بر قصد خرید با میانجی اعتماد و جستجوی اطلاعات
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-13-25_013
منتشر شده در در سال 1400
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-13-25_013
منتشر شده در در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:
محمد فاریابی - دانشیار مدیریت استراتژیک، گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز
سعیده عزیزخواه آلانق - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی تجارت الکترونیک، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
خلاصه مقاله:
محمد فاریابی - دانشیار مدیریت استراتژیک، گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز
سعیده عزیزخواه آلانق - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی تجارت الکترونیک، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
یکی از مهمترین کاربردهای فناوری و اینترنت در حوزه اقتصادی، تجارت اجتماعی است، که زیر مجموعه ای از تجارت الکترونیک میباشد. با این وجود این سوال وجود دارد که ساختار تجارت اجتماعی چگونه بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر میگذارد؟ در این راستا پژوهش حاضر تاثیر ساختار تجارت اجتماعی بر قصد خرید مصرفکنندگان را بررسی میکند. این پژوهش از نوع پژوهشهای کاربردی بوده و از نظر شیوه انجام پژوهش جزء پژوهش های توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه تبریز بوده و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۷۶ نفر به دست آمد. دادههای جمعآوری شده توسط پرسشنامه با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS و PLS تجزیه و تحلیل شده است. نتایج این پژوهش نشان میدهند که ساختارهای تجارت اجتماعی که شامل پیشنهادات و ارجاعها، رتبهبندی و بررسیها، فرمها و انجمنها میباشد به ترتیب با ضریب مسیر ۳۹۱/۰، ۳۲۵/۰ و ۲۰۱/۰ بر اعتماد تاثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین اعتماد بر قصد خرید با ضریب مسیر ۴۰۲/۰، اعتماد بر جستجوی اطلاعات با ضریب مسیر ۶۰۲/۰ و جستجوی اطلاعات بر قصد خرید با ضریب مسیر ۲۱۹/۰ تاثیر مثبت و معناداری دارد. به طوریکه اعتماد در رابطه بین ساختار تجارت اجتماعی و قصد خرید به عنوان متغیر میانجی و جستجوی اطلاعات در رابطه بین اعتماد و قصد خرید به عنوان متغیر میانجی تاثیرگذار هستند.
کلمات کلیدی: اعتماد, تجارت اجتماعی, قصد خرید, ساختار تجارت اجتماعی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1321043/