تاثیر قصد کمک به اطلاعات تجارت اجتماعی بر مزایای ادراک شده با نقش میانجی مشارکت اطلاعات تجارت اجتماعی (مورد مطالعه: صنعت مد و پوشاک)
Publish place: International Conference on Digital Banking Marketing
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 299
This Paper With 16 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICDBM01_005
تاریخ نمایه سازی: 3 آذر 1400
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی اثرات قصد کمک به اطلاعات تجارت اجتماعی بر مزایای ادراک شده با نقش میانجی مشارکت اطلاعات تجارت اجتماعی انجام گردید. مدل مفهومی تحقیق بر مبنای مطالعات نظری ارائه و بر مبنای آن، پرسشنامه طراحی و داده های مورد نظر جمع آوری گردیده است. پایایی پرسشنامه پس از مطالعه ای مقدماتی با استفاده از آلفای کرونباخ، در تمامی موارد بزرگ تر از ۷/۰ بدست آمد. جامعهآماری این پژوهش، استفاده کنندگان شبکه های اجتماعی برای صنعت مد و پوشاک هاکوپیان بودند که ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه در بین آنها توزیع شد و نظرات آنها مبنای انجام پژوهش قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS۲۲ و SmartPLS۳ استفاده شد. جهت بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف- اسمیرنف، از آزمون تحلیل عاملی تاییدی جهت تایید روایی سوالات و مشخص سازی عوامل کلیدی هر مولفه و از مدل یابی معادلات ساختاری جهت بررسی برازش مدل تحقیق، با داده های جمع آوری شده استفاده گردیده است. نتایج کلیه فرضیه های مطرح شده در این پژوهش را تایید نمود و تنها فرضیه هشتم یعنی نقش تعدیلگری جنسیت بر تاثیر اطلاعات مربوط به تجارت اجتماعی بر مزایای درک شده تایید نشد.
Keywords:
Authors
مهدی حسن پور طهرانی
کارشناسی ارشد، فناوری اطلاعات، گرایش تجارت الکترونیک، موسسه آموزش عالی مهر البرز، تهران، ایران