طیبه فراهانی - مدیریت، دانشگاه ازاد بویین زهرا
علی بی نظیر - مدیریت

تمایل مشتری برای خرید کالا به عوامل متعددی بستگی دارد. یکی از مهم ترین محرک های اثرگذار بر تمایل به خرید در مرحله فروش، بسته بندی است. این پژوهش تاثیر بسته بندی شفاف برتمایل به خرید مصرف کننده (مورد مطالعه محصول غلات و حبوبات در فروشگاه های زنجیره ای رفاه شهر ساوه) را بررسی می کند. پژوهش از نظر هدف کاربردی می باشد. داده ها به وسیله روش آماری مدل یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای  SPSS۲۴ و LISREL۸.۸۰ پردازش شده است. نتایج، بیانگر تاثیر مثبت و معنادار شفافیت بسته بندی بر شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده می باشد. همچنین نتایج آزمون تحلیل مسیر نیز حاکی از آن است که شفافیت بسته بندی محصولات از مسیرهای شادی و لذت درک شده، تازگی درک شده، کیفیت درک شده، نوآوری درک شده و جذابیت درک شده بر تمایل به خرید مصرف کنندگان اثر مثبت و معناداری دارند.

بسته بندی, تمایل به خرید, شفاف, حبوبات