تاثیر جهت گیری های استراتژیک و قابلیت های سازمانی بر عملکرد (مطالعه شرکت- های واقع در شهرک صنعتی زاهدان)

امروزه سازمان ها با محیطی پیچیده و به شدت رقابتی روبه رو هستند. بقا در چنین محیط هایی تنها از طریق به دست آوردن عملکرد سازمان ی برتر امکانپذیر است که لازمه آن شناسایی عوامل موثر بر عملکرد سازمانی و تقویت آنها است. این پژوهش با هدف بررسی رابطه بین جهت گیری های استراتژیک، قابلیت های بازاریابی، نوآوری و یادگیری و عملکرد سازمانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران ارشد شرکتهای واقع در شهرک صنعتی زاهدان است که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس، ۷۹ نفر از آنها به عنوان اعضای نمونه انتخاب شدند. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی است و داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد جمع آوری شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها، از آمار توصیفی و مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شده است. تحلیل ها با کمک نرم افزارهای آماری SPSS ۲۰ و Smart PLS۳ انجام شده است. یافته های پژوهش نشان میدهد ابعاد جهت گیری استراتژیک شامل مشتری گرایی، رقیب گرایی، هزینه گرایی و نوآوری گرایی بر قابلیت های بازاریابی تاثیرگذار است. قابلیت های بازاریابی، نوآوری و یادگیری سازمانی نیز بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت دارد.

Keywords:

جهت گیری استراتژیک , قابلیت بازاریابی , قابلیت نوآوری , قابلیت یادگیری , عملکرد سازمانی