بررسی عوامل موثر بر حاشیه بازاریابی زعفران در شهرستان نیشابور

زعفران از گیاهان بومی و استراتژیک ایران است. وجود مشکلات پیش روی زعفران کاران در زمینه تولید و بازاررسانی و بازاریابی باعث گردیده به رغم کیفیت مرغوب زعفران ایران این محصول نسبت به تولیدات کشور خارجی از سودآوری کافی برخوردار نباشد. یکی از مهم ترین مشکلات در زمینه اقتصادی تر شدن محصول زعفران بازاررسانی و بازاریابی این محصول می باشد. این مطالعه به بررسی عوامل موثر بر حاشیه ی بازاریابی فروش گل زعفران در زمان برداشت محصول در شهرستان نیشابور در سال ۱۳۹۹ پرداخته است. جهت انجام این مطالعه تعدادی پرسش نامه بین کشاورزان تکمیل و سپس با کاربرد روش هزینه بازاریابی به برآورد مدل پرادخته شده است. نتایج نشان داد قیمت خرده فروشی اثر منفی و هزینه حمل و نقل و درآمد تولید کننده اثر مثبت و معنیداری در الگوی حاشیه نسبی دارند.

Keywords:

بازاریابی , زعفران , نیشابور