داود حسین آبادی ساده - PhD student of Marketing management, Qazvin Islamic Azad University.
حمیدرضا سعیدنیا - Associate Prof. Marketing management, North Tehran Islamic Azad University.
پیتر استایدل - Business Management PhD at the University of Vienna, Austria, Senior Lecturer in Commerce, Graduate School of Management University of Adelaide.
کامبیز حیدرزاده - Associate Prof. Marketing management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran.

مقدمه: مطالعات نشان داده­ اند که حرکات چشم بر حافظه تاثیر دارد و مسیر بصری می­تواند پنجره­ ای از ذهن را به روی محققان بازاریابی و علوم شناختی باز کند. هدف در این مطالعه با توجه به ضرورت بررسی روان­شناسی دیدن، با استفاده از تئوری تعقیب بینایی یاربوس در خصوص یک تبلیغ چاپی و به موازات آن دست­کاری این تبلیغ برای آزمایش، مسیر بصری عمودی و افقی حافظه­ ی ۲۰ نفر و تاثیر آن از طریق "به یادآوری پس از دو هفته" با استفاده از دستگاه ردیاب چشم صحنه بررسی شد. روش: برای اجرای پژوهش به ۱۰ آزمودنی تبلیغ اصلی و به ۱۰ نفر دیگر تبلیغ دست­کاری­ شده ارائه شد. یافته ­ها در قالب پردازش تصویر با شاخص­ های نقشه­ ها­ی حرارتی، ساکاد و فیکسیشن و ایهام، با استفاده از ردیاب چشم تولید و روی داده­ های کمی ردیاب چشم از طریق نرم­ افزار مینی­ تب ۱۷ تحلیل واریانس شدند. نتیجه­ گیری: نتایج نشان دادند که ساکادهای عمودی در به یادآوری برند تبلیغ موثرتر از ساکادهای افقی­ اند. این یافته­ ی مهم؛ یعنی وجود ارتباط بین متوسط طول ساکاد و زمان فیکسیشن با حافظه، می­تواند یک شاخص جدید در تبلیغات را مطرح کند.

Advertising, Yarbus Theory, Memory, Eye Tracker, تبلیغات, تئوری یاربوس, حافظه, ردیاب چشم