CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

تبیین مدل مفهومی کلان داده و قابلیت های بازار محوری با تعدیل گری استراتژی بازاریابی

عنوان مقاله: تبیین مدل مفهومی کلان داده و قابلیت های بازار محوری با تعدیل گری استراتژی بازاریابی
شناسه ملی مقاله: MLABCONF01_042
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:

ملیکا شهرآبادی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم ادار ی و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایرا ن
محمد مهرآیین - استاد گروه آموزشی مدیریت، دانشکده علوم ادار ی و اقتصا دی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایرا ن
علیرضا خوراکیان - استا د گروه آموزشی مدیریت، دانشکده علوم ادار ی و اقتصا دی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

خلاصه مقاله:
اقتصاد جدید دنیا از طریق تکنولوژیهای دیجیتالی دوره صنعتی را پشت سر گذاشته و وارد دوره فراصنعتی شده است. در این دوره تجزیه و تحلیل کلان داده به یک عنصر حیاتی در فرآیندهای تصمیمگیری سازمانهای چابک، حفظ مزیت رقابتی و حیات سازمان ها تبدیل شده است. از دیگر عوامل تاثیر گذار بر حفظ حیات شرکت ها به کارگیری استراتژی مناسب جهت حداکثرسازی بهره برداری از فرصت های محیطی است.از سوی دیگر شرکت ها به وسیله قابلیت های بازار محوری قادر هستند تا جهت گیری های استراتژیکی را که به منظور مطابقت با شرایط رویاروی شرکت طراحی شده است را به صورت تاثیرگذار اجرا کنند. پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر کلان داده بر قابلیت های بازار محوری با تعدیل گری استراتژی بازاریابی صورت گرفته است. بدین منظور نخست کلان داده، قابلیت های بازار محوری، استراتژی بازاریابی و رابطه میان آنها تشریح شده است و در آخر مدل مفهومی ارائه گردیده است.

کلمات کلیدی:
کلان داده ؛ قابلیت های بازارمحوری؛ استراتژی بازاریابی.

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1347786/