بررسی تاثیر مولفه های بازار گرائی بر گرایش کار آفرینانه و تحلیل نتایج در ایجاد یادگیری سازمانی و عملکرد کسب و کار (مورد مطالعه: شعب بانک گردشگری کشور)

در شرایط متغیر و رقابتی امروزی سازمان ها به طور فزاینده ای در موقعیت هایی قرار می گیرند که بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه برای آنها امری ضروری است. بر اساس پژوهش های انجام گرفته بازار گرایی و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی تاثیر بسزائی دارد و باعث بهبود عملکرد سازمان می شود. بنابراین این تحقیق با هدف بررسی تاثیر مولفه های بازار گرائی بر گرایش کار آفرینانه و تحلیل نتایج در ایجاد یادگیری سازمانی و عملکرد کسب و کار در شعب بانک گردشگری انجام گرفته است. نوع تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ شیوه اجرا توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق کلیه مدیران، سرپرستان ستاد مرکزی، روسا و معاونین شعب می باشند که با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۲۹۷ نفر به عنوان نمونه غیرتصادفی در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد مانتوک و همکاران (۲۰۱۹) استفاده شده است. جهت بررسی پایایی از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شد که مورد تائید قرار گرفت. همچنین برای بررسی اعتبار پرسشنامه از روایی سازه، همگرا و واگرا استفاده شد که نتایج نشان از تائید روایی پرسشنامه را دارد. جهت تجزیه و تحلیل داده های آماری از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار pls۳.۳ استفاده شده است. نتایج نشان داد بازار گرائی بر گرایش کارآفرینانه تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین گرایش کارآفرینانه بر عملکرد بانک گردشگری و یادگیری سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. از سوئی دیگر یادگیری سازمانی نیر بر عملکرد بانک گردشگری تاثیر مثبت و معناداری دارد.