لیلا عبدالله پور - دانشجوی کارشناسی ارشد،موسسه آموزش عالی تابران مشهد،ایرا ن
هادی بستام - استادیار موسسه آموزش عالی تابران مشهد، ایران

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات ویروسی بر قصد خرید مشتری با توجه به نقش میانجی گری آگاهی فرهنگی انجام شده است. مورد مطالعه در این پژوهش استفاده کنندگان اسنپ تریپ است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی - پیمایشی بوده است. جامعه آماری تحقیق، مشتریان وبسایت و اپلیکیشن اسنپ تریپ در شهر مشهد هستند. حجم نمونه در این تحقیق ۱۷۸ نمونه بوده که براساس تعداد گویه های پرسشنامه تعیین و به صورت غیر احتمالی در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد بوده است که روایی محتوای آن به کمک اساتید و روایی سازه با استفاده از تحلیل بارهای عاملی تاییدی، تایید شده است. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی تایید شده است. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ استفاده شده است. براساس نتایج بدست آمده تبلیغات ویروسی بر قصد خرید اثر مثبت دارد. همچنین آگاهی فرهنگی بر قصد خرید تاثیر مثبت داشتند. در این تحقیق نقش میانجی آگاهی فرهنگی تایید شده است.

تبلیغات ویروسی، آگاهی فرهنگی، قصد خرید