بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای دهندگان در ایران (مورد مطالعه شهروندان واجد شرایط رای گیری در شهرستان تهران)

باقر عسگرنژاد نوری; قاسم زارعی; الله یار بیگی فیروزی; جاوید نوری نژاد

بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای دهندگان در ایران (مورد مطالعه شهروندان واجد شرایط رای گیری در شهرستان تهران)

Publish place: Strategic Research of Politics، Vol: 10، Issue: 37

Publish Year: 1400

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1351284

شناسه ملی سند علمی:

JR_QPSS-10-37_002

تاریخ نمایه سازی: 28 آذر 1400

Abstract:

هدف از انجام این پژوهش، بررسی و تعیین تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای دهندگان در ایران است. جامعه آماری این پژوهش شهروندان واجد شرایط رای گیری در شهرستان تهران در سال ۱۳۹۶ می باشند. برای این منظور تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه بود که تعداد ۱۴ پرسش برای سنجش آمیخته بازاریابی سیاسی، ۲۴ پرسش برای سنجش ارزش ویژه برند، ۲ پرسش برای سنجش تعهد و ۲ پرسش به منظور وفاداری رای دهندگان بین پاس خدهندگان توزیع شد. تحلیل یافتهها با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفت و نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سیاسی بر ارزش ویژه برند و تعهد و وفاداری رای دهندگان تاثیر مستقیم و معناداری دارد. همچنین مشخص شد که ارزش ویژه برند بالا می تواند بعنوان متغیر میانجی، ارتباط بین آمیخته بازاریابی سیاسی و تعهد و وفاداری رای دهندگان را تقویت نماید.

Keywords:

بازاریابی سیاسی , آمیخته بازاریابی سیاسی , ارزش ویژه برند احزاب سیاسی , تعهد رای دهندگان , وفاداری رای دهندگان

Authors

باقر عسگرنژاد نوری

دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی

قاسم زارعی

دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی

الله یار بیگی فیروزی

هیات علمی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور

جاوید نوری نژاد

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

امینی، سعیده، (۱۳۹۴)، «بررسی جغرافیای الگوی رای دهی در ایران ...
ترابی، یوسف؛ پیروزفر، مهدی؛ راجی، محمدهادی، (۱۳۹۷)، «بازاریابی سیاسی کنش ...
حاجیپور، بهمن؛ حسینی، سید محمود؛ زارع، ساسان، (۱۳۹۵)، «طراحی الگوی ...
حسینی، مجید؛ بیداللهخانی، مجید، (۱۳۹۳)، «برندسازی و بازاریابی سیاسی؛ الگویی ...
حکیم آرا، محمد علی، (۱۳۹۴)، «الگوی روانشناختی استدلالهای رایدهندگان در ...
خداداحسینی، سید حمید؛ کرباسفروشها، مریم؛ آقایی، محمد، (۱۳۹۷)، «تاثیر آمیختههای ...
خیری، بهرام؛ قاسمی، بهروز؛ میرابی، وحیدرضا؛ قلیپور، رضا، (۱۳۹۰)، «بررسی ...
رادمرد، محمد؛ حقگو، جواد، (۱۳۹۹)، «بسترهای فروپاشی گفتمان کهن سلطنت ...
رحیمی کلور، حسین؛ کاظمی، زهرا؛ بیگی فیروزی، اللهیار، (۱۳۹۹)، «تاثیر ...
عبادی، جعفر، چشمی، علی، (۱۳۹۱)، «چارچوبی تلفیقی برای تحلیل تشکیل ...
عسگرنژاد نوری، باقر؛ ابراهیمپور، حبیب؛ فیضی، محمد، (۱۳۹۶)، «تاثیر نامگذاری ...
عسگرنژاد نوری، باقر؛ صائبنیا، سمیه؛ محمدی سلطانآباد، رقیه، (۱۳۹۸)، «عوامل ...
ReferencesAlkhawaldeh, A, & M.Salleh, S, & M. Bin Halim, F, ...
Alkhawaldeh, A, & M.Salleh, S, & M. Bin Halim, F, ...
Armannsdottir, G, & Carnell, S, & Pich, C, (۲۰۱۹), “Exploring ...
Arofah, K, & Nugrahajati, S, (۲۰۱۴), “Political Marketing Conducted by ...
Bowler, S; McElroy, G; Muller, S, (۲۰۲۰), “Voter Preferences and ...
Chatzipanagiotou, K, & Veloutsou, C, & Christodoulides, G, (۲۰۱۶), “Decoding ...
Falkowski, A, & Jablonska, M, (۲۰۱۹), “Moderators and Mediators of ...
Hazee, S, & Van Vaerenbrgh, Y, & Armirotto, V, (۲۰۱۷), ...
Hughes A, & Dann S, (۲۰۰۵), “Qualitative Case Analysis of ...
Hulland, J, (۱۹۹۹), “Use of Partial Least Squares (PLS) in ...
Kruikemeier, S, Carolien Boerman, S, (۲۰۱۶), “Consumer Responses to Promoted ...
Lappie J, Marschall M, (۲۰۱۸), “Place and Participation in Local ...
Marland, A., & Wanger, A, (۲۰۱۹), “Scripted Messengers: How Party ...
McAllister L, Muller D, (۲۰۱۸), “Early Voting, Election Campaigning and ...
O’Cass, A, (۲۰۰۱), “Political Marketing ‐ An Investigation of the ...
Osuagwu, L, (۲۰۰۸), “Political Marketing: Conceptualisation, Dimensions and Research Agenda”, ...
Otjes, Simon; Willumsen, David M, (۲۰۱۹), “How Does Turnover Affect ...
Rivard, S, & Huff, S. L, (۱۹۸۸), “Factors of Success ...
Stiers, D, & Francois, J, & Blais, A, (۲۰۱۸), “What ...
Susila, I, & Dean, D, & Raja, N, & Agus, ...
Werner, A, (۲۰۱۹), What Voters Want from their Parties: Testing ...

نمایش کامل مراجع