باقر عسگرنژاد نوری - دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی
قاسم زارعی - دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی
الله یار بیگی فیروزی - هیات علمی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور
جاوید نوری نژاد - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی

هدف از انجام این پژوهش، بررسی و تعیین تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای دهندگان در ایران است. جامعه آماری این پژوهش شهروندان واجد شرایط رای گیری در شهرستان تهران در سال ۱۳۹۶ می باشند. برای این منظور تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه­ گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه بود که تعداد ۱۴ پرسش برای سنجش آمیخته بازاریابی سیاسی، ۲۴ پرسش برای سنجش ارزش ویژه برند، ۲ پرسش برای سنجش تعهد و ۲ پرسش به منظور وفاداری رای ­دهندگان بین پاس خ­دهندگان توزیع شد. تحلیل یافته­ها با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفت و نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سیاسی بر ارزش ویژه برند و تعهد و وفاداری رای­ دهندگان تاثیر مستقیم و معناداری دارد. همچنین مشخص شد که ارزش ویژه برند بالا می ­تواند بعنوان متغیر میانجی، ارتباط بین آمیخته بازاریابی سیاسی و تعهد و وفاداری رای دهندگان را تقویت نماید.

بازاریابی سیاسی, آمیخته بازاریابی سیاسی, ارزش ویژه برند احزاب سیاسی, تعهد رای دهندگان, وفاداری رای دهندگان