بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر ارتقاء و توسعه صنعت گردشگری همدان

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر ارتقاء و توسعه صنعت گردشگری همدان انجام شد. این پژوهش از نوعتحقیق توصیفی به شیوه پیمایشی بوده و به صورت مقطعی اجراء شد و از نوع هدف کاربردی و دارای ماهیت آمیخته بود. جامعهآماری بخش کیفی شامل مسئولان و سرپرستان خوشه گردشگری استان همدان در سال ۱۳۹۹ بودند و جامعه آماری شامل کلیهگردشگران استان همدان که به دلیل عدم دسترسی به کل جامعه مورد مطالعه، حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد؛ و نمونهآماری با استفاده از جدول مورگان و کرجسی و به روش تصادفی در دسترس ۳۸۴ نفر می باشد که به دلیل کاهش تردد گردشگراندر استان همدان و عدم همکاری آنها در پاسخ دهی به سوالات پرسشنامه به علت بحران بیماری کووید- ۱۹ در استان همدان از این تعداد ۲۰۰ پرسشنامه به صورت صحیح جمع آوری شد. نتایج به دست آمده از بخش کیفی پژوهش با آزمون T تک نمونه ای وضریب کندال با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد که بازاریابی الکترونیکی به طور مستقیم به میزان ۴۷ % بر ارتقاء و توسعه صنعتتاثیر داشت؛ بنابراین در کل می توان نتیجه گرفت که بازاریابی الکترونیکی بر ارتقاء و توسعه صنعت گردشگری همدان تاثیر دارند.

Keywords:

بازاریابی الکترونیکی , توسعه صنعت گردشگری , گردشگران استان همدان