بررسی تاثیر گرایشات قومی سیاسی بر رفتار خرید مشتریان

هدف از انجام پژوهش پیش رو شناسایی عوامل اثرگذار سیاسی- اجتماعی بر رفتار خرید مشتریان می باشد. روش تحقیق مورد استفاده، توصیفی و از شاخه همبستگی است و به روش پیمایشی انجام شده است. از ابزار پرسشنامه دارای روایی و پایایی مناسب،برای گردآوری داده های مربوط به متغیرهای تحقیق استفاده شد. از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای دسترسی به اعضای نمونهاستفاده بعمل آمد. نتایج پژوهش حاضر نشان می دهد ملی گرایی مصرفی از احساسات ملی گرایانه در حوزه های فرهنگی و اجتماعینشات گرفته و به پیامدهای اقتصادی، سیاسی منجر می گردد. جنبش های ملی گرایی مصرفی در ساده ترین حالت بصورت تشویقهموطنان به مصرف کالاهای داخلی و در حد شدیدتر بصورت تحریم پنهان و آشکار محصولات خارجی از طرف خود مصرفکنندگان و در نهایت بصورت خشونت گرایی مصرفی خود را نشان می دهد. مصرف کنندگان معمولا عقاید کلیشه ای نسبت به کلیهمحصولات یک کشور و یا برخی از محصولات آن کشور دارند. به بیان دیگر محصولاتی که با مد و زیبایی سر و کار دارند بیشترمورد استقبال خریداران ایرانی قرار می گیرد. بنابراین هر چقدر قدرت رقابت بیشتر باشد و در این رقابت محصولات داخلی نیزحضور داشته باشند، احتمال بیشتری وجود دارد تا نام های تجاری بین المللی هدف احساسات ملی گرایی مصرفی قرار گیرند.

Keywords:

رفتار خرید مشتریان , گرایشات قومی سیاسی , ملی گرایی