شاهین صفری - کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین، ایران
هادی مرشدی - دکتری، گروه آموزش سلامت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین، ایران
علی شفیعی - دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین، ایران

پژوهش حاضر به مطالعه بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد کسب وکار از طریق نقش میانجی یادگیری سازمانی و قابلیت هاینوآورانه در شرکت بیمه ایران می پردازد. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی می باشد. همچنین جامعه آماری درپژوهش حاضر، کلیه کارکنان و کارشناسان شرکت بیمه ایران م یباشد. حجم نمونه بااستفاده از فرمول کوکران ۲۱۷ نفر تعیین گردیدو روش نمونه گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده م یباشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزارمورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ ۰,۸۹۸ و روایی ابزار با روش محتواییوسازه مورد تایید قرار گرفته اند .اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار لیزرل و با استفاده از آزمون های آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که جهت گیری بازار بر قابلیت نوآوری یادگیری سازمانی تاثیرمعناداری دارد. همچنین نتایج نشان می دهد. قابلیت نوآوری و قابلیت یادگیری بر عملکرد کسب وکار تاثیرمثبت داشته است. بعلاوهنتایج فرضیات میانجی نشان میدهد جهت گیری بازار از طریق متغیر میانجی یادگیری سازمانی و قابلیت نوآوری بر عملکرد کسبوکار تاثیر گذار است.

جهت گیری بازار، قابلیت نوآوری، یادگیری سازمانی، عملکرد کسب و کار