نرگس چگینی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

هدف از این پژوهش بررسی پیشبینی مدیریت بازاریابی بر اساس ویژگی های شخصیتی در اینفلوئنسر مارکتینگ هایشبکه اجتماعی اینستاگرام بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی-همبستگی بود.جامعه آماری این پژوهش کلیه اینفلوئنسر مارکتینگ های شبکه اجتماعی اینستاگرام شهر تهران در در سال ۱۴۰۰ بودند.حجم نمونه ۱۵۰ نفر از ای ن افراد بر اساس فرمول پلنت و به شیوه نمون هگیری در دسترس (اجرای آنلاین) انتخاب و بهمقیاس مدیریت بازاریابی و مقیاس ویژگی های شخصیتی پاسخ دادند. داده های جمعآوری شده با استفاده از ضریبهمبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندمتغیره تحلیل شد. یافته ها نشان داد که بین ویژگی های شخصیتی در اینفلوئنسرمارکتینگهای شبکه اجتماعی اینستاگرام با مدیریت بازاریابی رابطه معنادار وجود دارد (p<۰/۰۱). نتایج تحلیل رگرسیون چندگانه نیز آشکار کرد که ۶۳/۳ درصد از واریانس مدیریت بازاریابی به وسیله ویژگی های شخصیتی دراینفلوئنسر مارکتینگ های شبکه اجتماعی اینستاگرام تبیین می شود. در مجموع نتایج حاکی از آن است که ویژگی هایشخصیتی در اینفلوئنسر مارکتینگ های شبکه اجتماعی اینستاگرام در پیش بینی مدیریت بازاریابی آنان نقش اساسی ومهمی دارند.

ویژگی های شخصیتی، مدیریت بازاریابی، اینفلوئنسر مارکتینگ، شبکه اجتماعی اینستاگرام