نقش پیش بینی کننده گی مدیریت بازاریابی در چابکی سازمانی

هدف از این پژوهش بررسی پیش بینی چابکی سازمانی بر اساس مدیریت بازاریابی بود. پژوهش حاضر از نظر هدفکاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش کلیه مدیران بازاریابی شرکتهای خصوصی شهر تهران در در سال ۱۴۰۰ بودند. حجم نمونه ۱۰۰ نفر از این افراد بر اساس فرمول پلنت و به شیوهنمونه گیری در دسترس (اجرای آنلاین) انتخاب و به پرسشنامه مدیریت بازاریابی محقق ساخته (R-MMMQ) وپرسشنامه چابکی سازمانی (OAQ) شریفی و ژانگ (۱۹۹۹) پاسخ دادند. داده های جمع آوری شده با استفاده از ضریبهمبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندمتغیره تحلیل شد. یافته ها نشان داد که بین مدیریت بازاریابی با چابکیسازمانی رابطه معنادار وجود دارد (p<۰/۰۱). نتایج تحلیل رگرسیون چندگانه نیز آشکار کرد که ۴۲/۱ درصد از واریانس چابکی سازمانی به وسیله مدیریت بازاریابی تبیین می شود. در مجموع نتایج حاکی از آن است که مدیریتبازاریابی در پیش بینی چابکی سازمانی نقش اساسی و مهمی دارند.

Keywords:

مدیریت بازاریابی , چابکی سازمانی