نقش توسعه فردی در بازاریابی محصولات مصرفی

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش توسعه فردی در بازاریابی محصولات مصرفی بود. روش مطالعه توصیفی -همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت سایپا و نمایندگی مرتبط با آن در نیمه اول سال ۱۳۹۹تشکیل داد که تعداد آنها ۷۰۰ نفر بود و ازاین بین با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس تعداد ۲۳۶ نفر انتخاب شدند.اطلاعات با استفاده از پرسشنامه های توسعه فردی آیربای (۱۹۹۸) و بازاریابی محصولات مصرفی جمع آوری گردید.داده ها با استفاده از آزمون های تحلیل رگرسیون چندگانه (به روش گام به گام) و همبستگی پیرسون مورد تجزیه وتحلیلقرار گرفتند. همچنین نتایج تحلیل همبستگی پیرسون برای تک تک مولفه های متغیرهای پیش بین نیز نشان داد توسعهفردی و درک بازار رابطه ی معناداری با هم دارند (r=۳۳/۰, p<۰/۰۱)؛ توسعه فردی با برند شخصی کارآفرین رابطهمثبت و معنی داری دارد (r=۳۸/۰, p<۰/۰۱)؛ توسعه فردی با برند بنگاه رابطه مثبت و معنی داری دارد (r=۴۳۹/۰, p<۰/۰۵)؛توسعه فردی با اثر کارآفرین رابطه معنی داری ندارد (r=۰۴۴/۰, p>۰/۰۵) همچنین بین توسعه فردی و برند تلفیقی هیچ رابطه معناداری گزارش نمی شود (r=۰۸۸/۰, p<۰/۰۵). نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد با افزایشافزوده می شود.

Keywords:

توسعه فردی , بازاریابی محصولات مصرفی