بازاریابی سبز بعنوان مزیت رقابتی و عامل افزایش فروش محصول
عنوان مقاله: بازاریابی سبز بعنوان مزیت رقابتی و عامل افزایش فروش محصول
شناسه ملی مقاله: JR_AMA-5-64_010
منتشر شده در در سال 1400
شناسه ملی مقاله: JR_AMA-5-64_010
منتشر شده در در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:
فاطمه متاجی نیموری - مدرس دانشگاه علامه محدث نوری، دانشجوی دکتری مدیریت
زینب سادات دانشی نیا - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه محدث نوری
خلاصه مقاله:
فاطمه متاجی نیموری - مدرس دانشگاه علامه محدث نوری، دانشجوی دکتری مدیریت
زینب سادات دانشی نیا - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه محدث نوری
در دهه ی گذشته تغییرات ریشه ای در ترجیحات مصرف کنندگان در جهت محصولات سبز همراه با ظهور مصرف کنندگان سبز،مکانیزم های بازار را برای سازمان ها و محصولات جدید سازگار با محیط زیست برانگیخته است. با آشکار شدن مسایل و مشکلاتزیست محیطی که امروزه نسل بشر را به خود گرفتار کرده است، لزوم توجه به این مقوله بیش از پیش ضرورت یافته است. درکرابطه بین استراتژی زیست محیطی شرکتی و رقابت شرکتی برای محققان بازگانی معاصر، سیاستگذاران و متخصصین از اهمیتبسیار بالایی برخوردار است و از آن می توانند بعنوان مزیت رقابتی در شرایط بازار جدید استفاده نمایند. در این تحقیق سعی داریمتمام موارد و ابعاد بازاریابی سبز را بعنوان یک عامل مهم افزایش فروش محصولات از طریق مطالعات کتابخانه ای بررسی نماییم.
کلمات کلیدی: بازایابی سبز، مزیت رقابتی، تصمیم خرید، رفتار مصرف کننده، آمیخته بازاریابی سبز، برند محیط زیستی، برچسب محیط زیستی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1351609/