مجید فروغی شاد - کارشناس ارشد مهندسی صنایع
مجید خلیل - دکتری مهندسی صنایع

امروزه هر سازمان تجاری حداقل بخشی از یک زنجیره تامین است و خیلی از سازمان ها بخشی از چندین زنجیره تامین هستند. در سال های اخیر افزایش پیشنهادات تنوع محصول و خدمات توسط بنگاه ها برای فراهم سازی انتخاب بیشتر برای مشتری و تولید فرصت برای عملکرد بهتر رقبا روند روبه رشدی داشته است. تنوع محصول پیامدهای زیادی برای هر دو فرآیند تولید و زنجیره تامین دارد. با توجه به افزایش رقابت در صنعت خودرو در داخل و خارج کشور و الزام شرکت ها به تولید محصولات متنوع، هدف این مقاله، تعیین تاثیر استراتژی مدیریت تنوع محصول بر قابلیت و عملکرد زنجیره تامین صنعت خودروسازی است. روش مقاله ازلحاظ هدف مقاله، کاربردی، ازلحاظ نوع مقاله کمی و ازنظر روش شناخت، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری مقاله، کارشناسان و مدیران شرکت های فعال در صنعت خودروسازی کشور است. تعداد نمونه آماری در سطح خطای ۵ درصد برابر ۳۸۵ مورد برآورد و با استفاده از پرسشنامه استاندارد داده ها جمع آوری گردید. نتایج مقاله نشانگر تاثیر استراتژی مدیریت تنوع محصول بر انعطاف پذیری است. انعطاف پذیری نیز بر چابکی و عملکرد زنجیره تامی تاثیر معناداری دارد. درنهایت قابلیت های پویای زنجیره تامین بر کارایی هزینه و خدمات مشتریان در سطوح مختلف سفارشی سازی پایین، متوسط و بالا، تاثیرات متفاوتی دارد.

استراتژی مدیریت تنوع محصول، قابلیت های پویا، عملکرد زنجیره تامین