علی نام آور - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات
زهرا علی پوردرویشی - دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
حمیدرضا سعیدنیا - دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل اثرگذار بر ترجیح برند سبز از نظر مصرف کننده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی واز نظر جمع آوری داده ها، پیمایشی- توصیفی است. جامعه آماری شامل خریداران ظروف یکبار مصرف سبز آملون در فروشگاهزنجیره ای رفاه شهر تهران (لویزان) در ماه های آذر و دی ماه سال ۹۶ می باشد که از طریق نمونه گیری تصادفی، اطلاعات از۳۸۴ نفر به صورت پرسشنامه جمع آوری شد. برای تجزیه وتحلیل داده های جمع آوریشده و انجام تحلیل عاملی تاییدی وآزمون الگوی پژوهش، از روش های تفاوتی میانگین ها (آزمون تی، آنوا و مانوا)، همبستگی بین متغیرها (پیرسون) و نرم افزارLisrel و همچنین به منظور بررسی پایایی و آمار توصیفی، از نرم افزار spss به کار گرفته شد. نتایج حاکی از آن است از نظرمصرف کنندگان، رابطه مثبت و معناداری بین تصویر برند سبز، رضایتمندی از برند سبز، اعتماد و آگاهی از برند سبز با ترجیح دادن برند سبز وجود دارد.

آگاهی از برند سبز، اعتماد از برند سبز، ترجیح دادن برند سبز، تصویر برند سبز، رضایتمندی از برند سبز