سارا رمضانی
المیرا مشایخی نظام آبادی

در این تحقیق به " تقویت مزیت رقابتی سبز از طریق تولید سبز ، خلاقیت و تصویر برند سبز در نیروگاه شهیدرجایی قزوین " پرداخته شد. این پژوهش بر اساس دسته بندی تحقیقات از نظر هدف یک پژوهش کاربردی محسوب می شود و از نظر روش گردآوری داده ها پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کارشناسان نیروگاه شهید رجایی قزوین (دارای حداقل مدرک تحصیلی لیسانس و حداقل ۱۰سال سابقه کاری) بودند. افراد نمونه بر اساس تکنیک معادلات ۱۴۰ نفر یعنی ۵ برابر تعداد گویه ها و به روش تصادفی در دسترس انتخاب شدند. روایی و پایایی پرسشنامه تایید شد و داده ها با استفاده از نرم افزار SmartPLS تحلیل شدند. نتایج بدست آمده از تحلیل داده ها نشان دادند خلاقیت سبز، فشار مشتری و فشار نظارتی بر تولید سبز تاثیر مثبت و مستقیم دارند. تولید سبز بر مزیت رقابتی و تصویربرند سبز تاثیرگذار است. مزیت رقابتی تحت تاثیر تصویربرند و خلاقیت سبز بوده و خلاقیت سبز نیز بر تصویربرند سبز تاثیر مثبت و مستقیم دارد.

تولید سبز، مزیت رقابتی سبز، فشار مشتری، تصویر برند سبز، فشار نظارتی، خلاقیت سبز