فاطمه اکبرزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر، قائمشهر، ایران
پیمان ولی پور - دانشیاردانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر. قائم شهر، ایران

در بازار رقابتی امروز، بسته بندی یکی از موثر ترین ابزار های بازاریابی در جذب مشتریان و کمک به فروش محصولات به خصوص محصولات مصرفی است. بسته بندی محصول کارکردهای مختلفی اعم از حفاظت و نگهداری از محصول و جذب مشتری و کمک به فروش محصول را بر عهده دارد. از آنجایی که بسیاری از خریدهای مصرف کنندگان در فروشگاه ها به صورت برنامه ریزی نشده ، آنی و تحت تاثیر احساسات انجام می گیرد و با توجه به اینکه برخی از ویژگی های کالا مانند بسته بندی مناسب و زیبا می تواند باورهای خریداران در خصوص عملکرد کالا را تحت تاثیر قرار دهد، نقش بسته بندی در جذب مشتریان بسیار حایز اهمیت است.این پژوهش به روش کیفی و مطالعات کتابخانه ای و مشاهده ای انجام گرفته است و به بررسی این موضوع می پردازد که چه عواملی در طراحی بسته بندی محصولات از اهمیت جدی برخوردارند و در تصمیم خرید مصرف کنندگان می توانند تاثیر داشته باشند. نتایج یافته های پژوهش نیز نشان میدهد که برای رسیدن به اهداف ارتباطی موثر، عناصر بصری و اطلاعاتی به همراه دانش روانشناسی مصرف کننده باید مورد توجه قرار بگیرد تا تولیدکنندگان پاسخ مصرف کننده به بسته های خود را درک کنند و طراحان گرافیک بتوانند بسته بندی هایی با قابلیت های بالا در فروش به بازار عرضه نمایند.

طراحی گرافیکی، بسته بندی پوشاک، طرح های غیر معمولی