ارائه مدلی برای اندازه گیری تاثیرات رسانه اجتماعی و هوش هیجانی
عنوان مقاله: ارائه مدلی برای اندازه گیری تاثیرات رسانه اجتماعی و هوش هیجانی
شناسه ملی مقاله: JR_MJMS-63-6_014
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_MJMS-63-6_014
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
سیدمحمدحسین موسوی - دانش آموخته رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
کریم حمدی - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (نویسنده مسئول)
حسین وظیفه دوست - استاد، مدیریت گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
سیدمحمدحسین موسوی - دانش آموخته رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
کریم حمدی - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (نویسنده مسئول)
حسین وظیفه دوست - استاد، مدیریت گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
مقدمه: ضرورت شناخت و استفاده از هوشهیجانی در رسانهاجتماعی در شرایط پیچیده محیطی در حصول تصمیمگیری رفتار منطقی خرید ضروری است؛ بنابراین تحقیق حاضر با شناسایی و اندازهگیری مولفهها، و شاخصهای رسانهاجتماعی و هوشهیجانی اثرگذار بر تصمیمگیری رفتار خرید، به ارائه مدل میپردازد.روش کار: روش تحقیق آمیخته/ترکیبی با رویکرد اکتشافی زنجیرهای همزمان/متوالی با طرح نظریهزمینهای می باشد. جامعه آماری۳۰ نفر از خبرگان دانشگاهی و صاحب نظران داخلی و خارجی بودند و حجم نمونه انتخابی کمی۴۰۰ نفر بود. نتایج مدل سنجش رواییسازه و رواییهمگرا، و برای برآورد میزان ضرایب پایایی مفاهیم ابزار اندازه گیری از آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار spss و همچنین برای تهیه گزارشات آماری با نرمافزار فوق از لیزرل استفاده گردید.نتایج: در دادههای کیفی از مصاحبههای عمیق ساختنیافته هدفمند مجازی با ۳۰ نفر از صاحبنظران با اشباع نظری و کدگذاری باز با ۸۱ مقوله، کدگذاری محوری ۷ شاخص و کدگذاری گزینشی با ۲ مقوله از عوامل، مولفهها یا شاخصهایی که در اندازهگیری رسانهاجتماعی و هوشهیجانی بر تصمیمگیری رفتار خرید تاثیرگذار بودند، استخراج گردید. مطالعات کمی با استفاده از سه مطالعه آزمونی در فواصل معین زمانی، از گردآوری دادههای پیمایشی/کاربردی از هوشهیجانی با پنج مولفه (۱۵ خرده مقیاس)، رسانهاجتماعی با ۷ مولفه و تصمیمگیری رفتار خرید با ۲ مولفه (پنج خردهمقیاس) صورت گرفت.نتیجهگیری: با توجه به نتایج تحقیق می توان گفت که بخش کیفی دادهها با اشباع نظری و بخش کمی با استفاده از تبدیل دادههای کیفی به کمی، ارتباط میان مولفهها، شناسایی و ارائه مدل و اندازهگیری تاثیرات متغیرها تایید گردید.
کلمات کلیدی: مدل اندازه گیری روش آمیخته, رسانه اجتماعی و هوش هیجانی, و تصمیم گیری رفتار خرید
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1362763/