زبان بدن و نقش آن در آگهی ­های تبلیغاتی (مطالعه موردی: آگهی تبلیغاتی چهره ­های مشهور ایرانی)

  زبان بدن و به­طور کلی، ارتباطات غیرکلامی بخش عمده ای از ارتباطات را تشکیل می­دهند. همه انسان­ها، خواه به صورت ارادی یا غیرارادی، پیام­هایی را به­وسیله بدن خود به اطرافیان صادر و یا در فرایند ارتباطی از دیگران دریافت می­کنند. زبان بدن رابط شاخصی بین فرستنده و گیرنده یک پیام بصری است که به مراتب تاثیر بیش تری از کلام بر مخاطب می­گذارد. از این رو، شناخت و آگاهی از وجوه مختلف زبان بدن و به ­کارگیری آن، گام مهمی در تولید و بهبود یک آگهی تبلیغاتی است. هدف از این پژوهش، روشن ساختن اهمیت زبان بدن در آگهی­ های تبلیغاتی و در پی پاسخ به این پرسش است: کاربرد زبان بدن در آگهی­ های تبلیغاتی چیست؟ به همین منظور، در ابتدا، به مفاهیم کلی زبان بدن و تقسیم­بندی آن پرداخته شده است. و در ادامه، چند نمونه از آگهی­های تبلیغاتی ایرانی، شامل چهره­های مشهور(بیلبوردهای شهری) در سال ۹۵ الی ۹۷، به­جهت مطالعه کارکرد زبان بدن در سوژه­های انسانی بررسی شده­است. این تحقیق، به شیوه کتاب خانه ای(اسنادی) و میدانی و به روش توصیفی-تحلیلی انجام گرفته­است. استفاده هماهنگ و ماهرانه از حرکات و ژست­ها، موقعیت بدن، بیانات و ارتباط چشمی، از جمله ملزومات یک تبلیغ است که بینندگان را به خرید محصول یا استفاده از خدمات هدایت می­کند؛ و عدم رعایت آن، چه بسا، می­تواند موجب بدفهمی و گنگی مخاطب شود. بررسی­های انجام شده پیرامون چند نمونه آگهی در این پژوهش، نشان داده­است که اصول زبان بدن در بیش تر این آثار، به­ درستی، رعایت نشده­است و به­نظر می­رسد که آگاهی و دانش کافی پیرامون زبان بدن در طراحی اغلب تبلیغات وجود ندارد.  

Keywords:

زبان بدن , ارتباط غیر کلامی , آگهی تبلیغاتی , چهره­های معروف پردازی