بررسی دیدگاه مخاطبان پیرامون انیمیشن و تبلیغات محیطی شهرداری (مطالعه موردی: شهر بجنورد)

پژوهش حاضر به منظور «بررسی تاثیر تبلیغات انیمیشن شهرداری بر عملکرد مخاطبان در شهر بجنورد» با روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه در جامعه آماری شهر بجنورد که تعداد ۶۰۰ نفر به طور اتفاقی از جامعه آماری انتخاب شده است، انجام گرفته است. بدین منظور از شهر بجنورد تعداد ۱۵۰ نفر گزینش شده است. هدف پژوهش با توجه به فرضیه های تحقیق، بررسی رابطه بین متغیرهای سن، جنس، تحصیلات، نوع گفتگوی شخصیتانیمیشن و محتوی تبلیغات با نحوه آموزش مردم می باشد و با استفاده از روش آماری خی ۲ و سنجش شدت رابطه از V کرامر، نتایج زیر حاصل شده است. خی ۲ محاسبه شده (۸/۱۶) برای متغیر سن، (۳۳/۱۱) برای متغیر تحصیلات،(۸۴/۳۳) برای متغیر جنس،(۴۰/۸۲) برای متغیر نوع گفتگوها (۴۱/۵۰) برای متغیر محتوی تبلیغات، در سطح ۰/۰۵ معنادار است و با اطمینان ۹۵% می توان گفت که بین سن ، جنس، تحصیلات، نوع گفتگوهای شخصیت انیمیشن و محتوی تبلیغات و آموزش مردم رابطه معنادار وجود دارد.

Keywords:

انیمیشن , شهرداری , مخاطب