تاثیر خصومت پایدار مصرف کنندگان ورزشی شهر اردبیل بر قصد خرید در برند اصلی نایک

مقدمه: امروزه خصومت و تاثیر آن بر تصمیم و قصد خرید، یکی از عوامل محدودکننده جهانی سازی بازارها به شمار می رود (اوربناویسیوس و همکاران،(۲۰۱۰ و از آنجا که این خصومت زیرشاخه ای از رفتار مصرف کننده است، بخش عمده ای از پژوهش های رفتار مصرف کننده نشان میدهد اطلاعات مربوط به کشور مبدا احتمالا اثر شایان توجهی بر ارزیابی مصرف کنندگان از کیفیت محصول و انتخاب آن می گذارد(عباسی و همکاران، (۱۳۹۵ و از آنجایی که برند نایک محصول کشور آمریکا می باشد و با توجه به اینکه ممکن است بر قصد خرید ورزشکاران ایرانی تاثیر گذار باشد لذا هدف تحقیق حاضر تعیین خصومت پایدار مصرف کنندگان ورزشی اردبیل و تاثیر آن بر قصد خرید در برندهای اصلی نایک می باشد.روش کار:این مطالعه از نوع توصیفی و به روش مقطعی انجام گردید. جامعه ی آماری آن را کلیه ی ورزشکاران رشته های مختلف شهر اردبیل تشکیل می دهند. روش نمونه گیری به صورت چند مرحله ای و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران جامعه نامحدود استفاده شد که به این طریق حجم نمونه ۳۸۵ نفر بدست آمد. برای سنجش قصد خرید از ابزار مرادی و زارعی (۲۰۱۱) و جلیلوند و همکاران((۲۰۱۱ استفاده شد. ضمن اینکه برای ارزیابی خصومت ازیک پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. جهت تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوی و جهت تعیین پایایی از روش آلفا کرونباخ استفاده شد و برای پاسخ به سوالات پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری با بکارگیری نرم افزارهای SPSS۲۴ و Smart PLS۳ استفاده شد.یافته ها: نتایج نشان داد که در ورزشکاران متغیر خصومت پایدار به میزان -۰/۱۵۸ بر متغیر قصد خرید برند نایک تاثیر معناداری می گذارد و جهت این تاثیر با توجه به علامت بتا منفی می باشد.نتیجه گیری: خصومت پایدارمصرف کنندگان نسبت به کشور آمریکا تاثیر منفی بر قصد خرید برند اصلی نایک دارد.

Keywords:

خصومت پایدار , مصرف کننده , قصدخرید , برند اصلی , نایک .