نسترن نوبهار - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
زهراسادات میرزازاده - استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
مهدی طالب پور - استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد

سازمانها همواره در پی جذب مخاطبان جدید و حفظ مخاطبان گذشته خود هستند تا در ابتدا سهم خود را در بازار حفظ نمایند و پس از آن سهم خود را گسترش دهند. سازمانهای ورزشی نیز از این قاعده مستثنی نمیباشند و با توجه به ازدیاد رقابت در عرصه ورزش باید مخاطبان خود را حفظ نمایند و برای جذب مخاطبان جدید تلاش نمایند. استراتژیهای مختلفی در جهت جذب و حفظ مخاطبان سازمانهای ورزشی وجود دارد، اما یکی از رویکردهای جدید در جذب و حفظ مخاطبان رویکرد مسئولیت اجتماعی میباشد که موجب توسعه پایدار سازمانهای ورزشی میشود. در این رویکرد سازمان تلاش میکند تا با رعایت معیارهای اجتماعی علاوه بر کسب سود، رضایت جامعه را نیز جلب نماید. این امر علاوه بر اینکه توجه سازمان به اجتماع و محیط را نشان میدهد تبلیغات خوبی برای سازمان نیز میباشد.

اماکن رضوی، برند، برند رضوی، تعهد، مخاطبان، مسئولیت اجتماعی