نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطب به سمت ورزش ها با محبوبیت کمتر

هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطب به سمت ورزش ها با محبوبیت کمتر بود. روشتحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است که با توجه به هدف تحقیق جزء تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش راورزشکاران رشته های ورزشی دوچرخه سواری، اسکیت و تنیس خاکی در استان خراسان جنوبی به تعداد ۱۵۰ نفر تشکیلمی دهند. که براساس جدول مورگان نمونه به تعداد ۱۰۸ نفر انتخاب شدند، به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامهتحقیق محقق ساخته است که با بررسی تحقیقات در این زمینه و مطالعات کتابخانه ای در قالب ۱۴ سوال و ۵ عامل در طیف۵ ارزشی لیکرت (خیلی زیاد= ۵ ، زیاد= ۴ ، متوسط= ۳ ، کم= ۲ و خیلی کم = ۱) درجه بندی شده است. روایی صوری و محتواییپرسشنامه ها به تائید ۱۰ تن از اساتید و خبرگان رشته مدیریت ورزشی قرار رسید و پس از بررسی نهایی و انجام اصلاحاتلازم، مورد استفاده قرار گرفت. همچنین برای پایای پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که آلفای پرسشنامه ۹۵ / ۰بود. نتایج تحقیق نشان داد، مولفه های جذابیت، حامیان و ستاره های ورزشی بیشترین تاثیر را در محوبیت رشته های ورزشیکم طرفدار دارد و مدیران ورزشی استان و رسانه های جمعی با تبلیغات بیشتر و فراهم ساختن زیرساخت های بیشتر برایبرجسته کردن این رشته های ورزشی در سطح استان ، باعث رشد بیشتر و جذب بیشتر طرفدار به این رشته های می شوند.

Keywords:

بازاریابی ورزشی , جذابیت , ستاره های ورزشی , ورزش های کم طرفدار