تبلیغات و اقناع مخاطب با تاکید بر تبلیغات تجاری فرا واقع گرا

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 191

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JJHJOR-9-1_008

تاریخ نمایه سازی: 19 دی 1400

Abstract:

فراواقع گرایی در شاخه های مختلف از جمله ادبیات، سینما، هنرهای تجسمی به خصوص تبلیغات بروز کرده است و همواره با استفاده از تکنیک هایی نظیر مشابهت، مجاورت و تباین، توانسته نظر مخاطبان را به خود جلب کند. این مساله که تا چه حد فراواقع گرایی توانسته در تبلیغات بیلبورد از نظر مخاطبان موفق جلوه کند و به اهداف اصلی تبلیغات از جمله برقراری ارتباط، ماندگاری در ذهن و ترغیب مخاطب نزدیک شود، سوال مد نظر پژوهش حاضر بود. فرض بر این است که در جوامع امروزی با توجه به تعدد کالا و تبلیغات، مخاطب با دیدن تبلیغی که دور از واقعیت و زندگی روزمره باشد، ارتباط بیشتری برقرار می کند. همچنین دیدن تصاویری که غیرمنتظره است، ماندگاری در ذهن را در پی خواهد داشت. پژوهش حاضر با بهره گیری از روش توصیفی – تحلیلی و شیوه جمع آوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای و میدانی، بازتاب تبلیغات فراواقع گرا را در بین مخاطبان عام (۱۰ سال تا ۵۰ سال بالاتر) بررسی می کند که به دلیل بررسی این گونه تبلیغات در گروه های سنی مختلف، به پنج گروه تقسیم شدند. نتایج حاصل نشان می دهد، این سبک علاوه بر ایجاد شوکی خوشایند در مخاطبان، موفق تر شناخته می شود، ولی از نظر جلب اعتماد آن ها، نتوانسته نسبت به سایر موارد موفق عمل کند.  

Authors

میترا معنوی راد

دانشیارگروه ارتباط تصویری، دانشکده هنر، دانشگاه الزهراء، تهران، ایران

فریماه فاطمی

کارشناس ارشد ارتباط تصویری، دانشکده هنر، دانشگاه الزهراء، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • اثباتی، بهروز(۱۳۸۹). آشنایی با روش های تبلیغی، تهران: ساقی ...
  • احمدی، بابک ( ۱۳۷۴). حقیقت و زیبایی:درس های فلسفه هنر، ...
  • سید حسینی، رضا (۱۳۸۴). مکتب های ادبی، چاپ دوازدهم، تهران: ...
  • سید حسینی، رضا ( ۱۳۵۸ ). مکتب های ادبی، چاپ ...
  • نیرومند، محمد حسین( ۱۳۹۱). دستورالعمل های فیل آبی برای ایده ...
  • ورامینی، نیما ( ۱۳۸۷ )، تفکر خلاق در گرافیک، تهران: ...
  • ارلهوف، مایکل، تیموتی، مارشال(۱۳۷۸). تبلیغات، ترجمه تایماز پور محمد، نیلوفر ...
  • دانشگر، فهیمه و حاتم وند، حدیث ( ۱۳۹۵)، رابطه تکنیک ...
  • نمایش کامل مراجع