Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند شخصی (موردمطالعه: شبکه اجتماعی اینستاگرام)

کنفرانس سراسری مطالعات و یافته های نوین در مدیریت و حسابداری ایران
Year: 1400
COI: SFMAI01_011
Language: PersianView: 110
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 17 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

مسعود احمد خانی - استادیار گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران
محمدجواد حاج محمد زاده - دانشجوی مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه علم و هنر واحد یزد، ایران

Abstract:

بازاریابی حسی نوعی از بازاریابی است که باعث می شود مصرف کننده تجربه هایی را از طریق حواس پنج گانه اش دریافت کند. تعدادی از پژوهشگران معتقدند که حواس انسان ها از اهمیت ویژه ای برخوردار است که در حال حاضر چندان به آن اهمیت داده نمی شود. تحقیق حاضر باهدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه نام تجاری شخصی (موردمطالعه: شبکه اجتماعی اینستاگرام انجام گرفت. روش تحقیق کاربردی و همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مصرف کنندگان و افرادی که از صفحات اینستاگرام خرید و بازدید کردند می باشد. به این دلیل که تعداد مصرف کنندگان زیاد است، محقق جامعه را نامعلوم فرض کرده و بر اساس فرمول حجم نمونه کوکران تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه گزینش شدند. برای جمع آوری اطلاعات، محقق پرسشنامه را ترجیح داد. روایی صوری و محتوایی با نظر پاسخگویان و اساتید تایید شد و ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از ۰/۷ و محتوایی با نظر پاسخگویان و اساتید تایید شد و ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از تایید شوند. داده ها با استفاده از نرم افزار smart PLS تحلیل شدند. نتایج گویای این مطلب است که آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه نام تجاری شخصی تاثیر مثبت و معناداری را به همراه داشت. بنابراین میتوان گفت تاثیر مثبتو معناداری بین آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه نام تجاری شخصی وجود دارد.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is SFMAI01_011. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1377916/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
احمد خانی، مسعود و حاج محمد زاده، محمدجواد،1400،بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند شخصی (موردمطالعه: شبکه اجتماعی اینستاگرام)،National Conference on New Studies and Findings in Management and Accounting in Iran،Qom،https://civilica.com/doc/1377916

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: موسسه غیرانتفاعی
Paper count: 1,613
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support