نقش اعتماد مبتنی بر دانش در تجارت اجتماعی با تعدیلگری نگرش به خرید (مورد مطالعه: کاربران شبکه های اجتماعی شهر زاهدان)

هدف پژوهش بررسی نقش اعتماد مبتنی بر دانش در تجارت اجتماعی با درنظر گرفتن نگرش به خرید به عنوان متغیری تعدیل گر بوده است. پژوهش حاضر، بر اساس هدف کاربردی است و از نظر ماهیت و روش پژوهش، توصیفی (از نوع همبستگی) می باشد که داده های آن به صورت میدانی و توسط پرسشنامه جمع آوری شدند. نمونه آماری پژوهش را کاربران شبکه های اجتماعی شهر زاهدان به تعداد ۳۶۱ نفر تشکیل دادند که به روش تصادفی انتخاب شدند. به منظور آزمون فرضیه ها از الگویابی معادلات ساختاری در محیط نرم افزار Smart PLS بهره گرفته شد. یافته های پژوهش گویای آن بود اعتماد مبتنی بر دانش در تجارت اجتماعی نقش مستقیم دارد. همچنین نگرش به خرید رابطه بین اعتماد مبتنی بر دانش و تجارت اجتماعی را تعدیل می کند. به این ترتیب فرضیه های پژوهش مورد تائید قرار گرفتند و بر اساس نتایج به دست آمده پیشنهاداتی نیز مطرح گردید.

Keywords:

اعتماد مبتنی بر دانش , تجارت اجتماعی , شبکه های اجتماعی , نگرش به خرید