ارائه مدل مفهومی در زمینه قیمت و ترجیحات مصرف کننده و نگرش وی

هدف از پژوهش حاضر؛ بررسی تاثیر متغیرهای مرتبط و غیرمرتبط با قیمت و ترجیحات مصرف کننده برنگرش وی است. در راستای دستیابی به این هدف مشتریان فروشگاه رفاه در سطح شهر یزد به عنوان جامعهآماری تحقیق جهت جمع آوری داده ها در نظر گرفته شده و با استفاده از پرسشنامه استاندارد شده در تحقیقاتبین المللی مورد سوال قرار گرفتند و حدود ۱۰۰ پرسشنامه جمع آوری گردیده است .متغیر های اصلی تحقیقعبارتند از: متغیر های غیر مرتبط با قیمت، متغیر های مرتبط با قیمت، ترجیحات مصرف کننده، نگرش دربارهی برندخرده فروشی، نگرش درباره برند ملی. روش تحقیق کاربردی بوده وبرای آزمون فرضیه های پژوهش، مدل معادلات ساختاری و به ویژه تکنیک تحلیل مسیر به کار گرفته شده و به این منظور از نرم افزارهای آماریspss نسخه ۲۱ و PLS Smart نسخه ۲۱ استفتده شده است. با توجه به نتایج تحقیق ترجیحات مصرف کنندهبیشترین تاثیر بر نگرش درباره برند فروشگاه دارد. متغیر های غیر مرتبط با قیمت کمترین تاثیر بر نگرش دربارهبرند فروشگاه دارد ،متغیر های غیر مرتبط با قیمت بر نگرش درباره برند ملی تاثیر معنی داری ندارد.، متغیرهایمرتبط با قیمت بر نگرش درباره ی برند فروشگاه تاثیر معنی داری ندارد.

Keywords:

متغیرهای غیرمرتبط با قیمت , متغیرهای مرتبط با قیمت , ترجیحات مصرف کننده , نگرش درباره ی برند فروشگاهی , نگرش درباره برند ملی