هنگامه عیلانی - دانشجوی دکتری علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز رئیس اداره هماهنگی امور مناطق، معاونتها، سازمان و شرکتهای مرکز ارتباطات شهرداری تهران
رزیتا عیلانی - استادیار گروه زبان فرانسه دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک

آگهیهای بازرگانی در تلویزیون متداولترین شیوه معرفی کالاها و خدمات اجتماعی هستند. تبلیغات مواد غذایی که از تلویزیون برای قشر کودکان و نوجوانان پخش میشوند، به دلیل جنبه فرهنگ سازی، حساسیت خاصی دارند. در تمام کشورها، تبلیغات و فرهنگ جامعه بر یکدیگر تاثیر متقابل میگذارند. تبلیغات از ادبیات و تکنیکهای مشابهی بهره می برند، از این رو، نتایج آنها به نوعی در ساختار مشترک هستند و فقط به دلیل تنوع فرهنگی است که اختلافات بروز میکند. تبلیغات مواد غذایی ناسلام، کودکان و بزرگسالان را مقابل هم قرار میدهد. از آن جایی که کودکان مهارتهای شناختی کافی را ندارند، پذیرش قضاوت والدین درباره ارزش واقعی کالای تبلیغ شده برای آنان دشوار است. درخواست و اصرار زیاد کودکان از والدین برای خرید کالاهای تبلیغ شده در تلویزیون در بسیاری از موارد به کشمکش درون خانواده میانجامد که در نتیجه آن، بسیاری از والدین به میزان بالایی اقدام به خرید کالاهای تبلیغی مینمایند. عواملی چون سن والدین، سطح تحصیلات، سطح اجتماعی، مدت زمان تماشای تلویزیون توسط کودکان، نوع تربیت و آموزش کودکان بر این میزان تاثیرگذار است. هدف اصلی این مقاله آن است که پس از بررسی ادبیات مورد استفاده در تبلیغات مواد غذایی مختص کودکان در تلویزیون ایران و فرانسه، تاثیرات فرهنگی این آگهی ها بررسی و مقایسه شوند تا بدین ترتیب بتوان ابعاد مثبت تبلیغات مختص کودکان را در رسانه های اجتماعی و به خصوص سیمای جمهوری اسلامی ایران پررنگتر نمود چرا که در صورت عدم توجه به کنترل این تبلیغات، شاهد عواقب سویی بر سلامت نسل آینده خواهیم بود.

تلویزیون، ادبیات تبلیغات، کودکان، ایران، فرانسه