بررسی رابطه اینرسی راهبردی و عملکرد صادراتی: مورد بنگاه های صادرکننده استان تهران
عنوان مقاله: بررسی رابطه اینرسی راهبردی و عملکرد صادراتی: مورد بنگاه های صادرکننده استان تهران
شناسه ملی مقاله: JR_JPMI-8-1_002
منتشر شده در در سال 1393
شناسه ملی مقاله: JR_JPMI-8-1_002
منتشر شده در در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
کیهان تاج الدینی - دانشیار، دانشگاه لوند، سوئد
علی اشرف احمدیان - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، صندوق ضمانت صادرات ایران
علیرضا معطوفی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان،گرگان-ایران
خلاصه مقاله:
کیهان تاج الدینی - دانشیار، دانشگاه لوند، سوئد
علی اشرف احمدیان - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، صندوق ضمانت صادرات ایران
علیرضا معطوفی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان،گرگان-ایران
در آینده خطر ورشکستگی و خروج از بازار در بسیاری صنایع بیشتر خواهد بود، زیرا در حال حاضر اندازه و دفعات بروز تغییر در محیط فراروی آنها در حال افزایش است. این تغییرات به سرعت بستر و بافتی که راهبردها در آن طراحی و اجرا میشوند و نیز اطلاعات و ابزاری را که مدیران در اختیار دارند، عوضمیکند. با توجه به اینکه اجرای موفقیتآمیز استراتژیهای بنگاه در بازارهای جهانی مستلزم تطبیق عناصر آمیخته بازاریابی با راهبردهای آن است، هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی رابطه اینرسی راهبردی و عملکرد صادراتی میباشد. براین اساس ۳۰۰ بنگاه صادرکننده از استان تهران به عنوان نمونه آماری انتخاب شده و دادههای پژوهش با استفاده از پرسشنامه و مصاحبه گردآوری و از طریق نرم افزار آماری SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافتههای پژوهش نشان میدهد، اکثر بنگاههای صادرکننده ایرانی با نوعی اینرسی در حوزه راهبرد بازاریابی روبرو بوده است و این امر یکی از دلایل ناپایداری در حوزه عملکرد صادراتی بنگاه ها میباشد. یافتههای دیگر پژوهش حاضر نشان میدهد، بین تطابق عناصر آمیخته بازاریابی با راهبردهای بنگاه و عملکرد صادراتی بنگاه رابطه معناداری وجود دارد. همچنین بنا به نتایج این تحقیق، بنگاههایی که بین راهبردهای بازاریابی و راهبردهای اصلی آنها سازگاری راهبردی وجود داشته باشد، عملکرد صادراتی پایدارتری خواهند داشت.
کلمات کلیدی: آمیخته بازاریابی, راهبردهای بنگاه, اینرسی راهبردی, بنگاه صادر کننده
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1382716/