محمد رحیم نجف زاده - عضو هیات علمی (استادیار) گروه مدیریت ورزشی،واحد تبریز،دانشگاه آزاد اسلامی،تبریز، ایران
فرخ لقا نجف زاده - کارشناس ارشد تربیت بدنی و مدرس ، واحد اهر،دانشگاه آزاد اسلامی،اهر،ایران
مهدی رستمی - کارشناس ارشد تربیت بدنی و مدرس دانشگاه
ژیلا مرسلی - کارشناس ارشد برنامه ریزی آموزشی و دبیر آموزش و پرورش ناحیه یک تبریز

هدف از این پژوهش شناسایی و ارزیابی برخی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزش بانوان استان آذربایجان غربی از دیدگاه مدیران باشگاه های ورزشی بانوان و مدیران و کارشناسان ادارات تربیت بدنی استان آذربایجان غربی بود. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مدیران و مربیان باشگاه های ورزشی بانوان در سطح استان(۶۰ نفر) و کارشناسان ادارات تربیت بدنی استان آذربایجان غربی(۵۰ نفر)، تشکیل دادند (N=۱۱۰). ابزار تحقیق پرسشنامه ای شامل ۴۵ پرسش بسته بود که پایایی و روایی آن قبلا تایید گردید (α=۰.۹۵). نتایج حاصل از تحلیل عاملی داده ها نشان داد که ۱۱ عامل (حمایت مالی، مدیریت مکان و کانال های توزیع، مدیریت محصول، مدیریت فرآیند، مدیریت قیمت گذاری، قدرت های حاکم بر بازار و رسانه ها، شواهد فیزیکی، مدیریت روابط عمومی، عوامل انگیزشی، انتظارات تماشاگران و طرفداران، ارزش گذاری تیم ها) مهمترین عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزش بانوان استان آذربایجان غربی بودند که لازم است توجه و سرمایه گذاری اداره کل تربیت بدنی و مدیران باشگاه های ورزشی بانوان و بازاریابان ورزشی در سطح استان در این زمینه ها متمرکز گردد.

بازاریابی, بازاریابی ورزشی, بازاریابی ورزشی بانوان, ورزش بانوان